布利丹毛驴的选择 1
人性和理性人假设 7
欲望不是贪婪 11
滥竽充数的制度根源 15
没有十全十美的经济制度 21
不能让偷鸡的狐狸蓋鸡舍 25
如何让狼不能吃羊 29
法律不是稻草人 35
分红争吵的根源 39
官船为什么破烂 43
外部性的私人解决之道 47
不龟手药的产权交易 51
别为红豆汤放弃长子权 55
平等与效率难两全 59
被曲解的公平 63
「原罪」与酸葡萄心态 67
富人的自律 71
富人高消费的意义 75
别当守财奴 79
把金钱作为普渡众生的船 83
遗产效应 87
矢车菊更需要阳光 91
信用如金 95
交易为什么是双赢的 99
互助才有互利 103
合作也是双赢的 107
占小便宜终究要吃大亏 111
船儿走，我也走 115
东床如何成佳婿 121
把名叫实话的女子请回来 125
楚王好细腰的示范效应 129
学问是财富 133
书本并不是知识 137
好心办坏事 141
愚公不能移山 145
杞人应该忧天 149
政府别当抓老鼠的狗鱼 153
让小猴自己长大 157
治大国若烹小鲜 161
广开言路才能求医治病 165
不要拔金天鹅的毛 169
杀鸡其实无卵 173
把雨下在哪里 177
今日之宋人 181
东施不可效西施 187
激励机制中的二桃杀三士 191
经营管理有规律而无模式 197
橡树与芦苇并存 201
猴子如何去捕鱼 205
不当胡雪岩式的企业家 209
别让显贵的公子掌舵 213
学习老板好榜样 217
善于听别人的话 221
留住羊靠的不是绳子 225
如何使天鹅、狗鱼和大虾协同努力 229
投入增加，产出不一定增加 233
别煮杰米扬的汤 237
广告是盐 241
朝四暮三就是创新 245
且莫小看包装 249
鼠盟式的价格联盟 253
做暴风雨中的海燕 257
两只母山羊的赛局 261
挖井得一人的经济学版 265
鹰永远比鸡飞得高 269
后记 273