《市场营销学》PDF下载

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  • 作  者:魏凤娟编著
  • 出 版 社:郑州:黄河水利出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787550901049
  • 页数:236 页
图书介绍:本书以当代世界经济和国内经济的发展为背景,以市场分析为基础,以企事业经营战略和营销战略为指导,以营销策略为主线,以提高营销人员理论水平与这践能力为核心,对市场营销管理的基本理论与方法了比较系统和深入的阐释与分析,具有很强的针对性和实用性。供营销人员及相关人员参考。

第一章 市场营销概论 1

第一节 市场和市场营销 1

第二节 市场营销观念的形成与发展 7

第三节 市场营销管理的任务与过程 17

复习思考题 23

第二章 市场营销环境 24

第一节 市场营销环境的含义及特点 24

第二节 市场营销环境的构成 27

第三节 市场营销环境综合分析 37

复习思考题 41

第三章 市场购买行为分析 42

第一节 消费者市场购买行为分析 42

第二节 组织市场及其购买行为分析 59

复习思考题 68

第四章 市场调查与预测 70

第一节 市场调查 70

第二节 市场预测 78

复习思考题 83

第五章 目标市场营销战略 85

第一节 市场细分 85

第二节 目标市场选择 94

第三节 市场定位 97

复习思考题 103

第六章 营销战略与营销计划 106

第一节 营销战略的概念和意义 106

第二节 营销战略的制定过程 109

第三节 市场营销计划 115

第四节 市场营销控制 122

复习思考题 125

第七章 产品策略 137

第一节 产品整体概念 137

第二节 产品组合策略 139

第三节 产品生命周期 142

第四节 新产品开发 146

第五节 品牌策略 153

复习思考题 156

第八章 定价策略 159

第一节 影响定价的主要因素 159

第二节 企业定价程序与定价方法 164

第三节 定价策略 168

第四节 价格变动策略 173

复习思考题 176

第九章 分销渠道策略 180

第一节 分销渠道概述 180

第二节 中间商 182

第三节 分销渠道的设计与管理 190

复习思考题 199

第十章 促销策略 203

第一节 促销与促销组合策略 203

第二节 人员推销 208

第三节 广告促销 213

第四节 营业推广 221

第五节 企业形象策划与促销 225

第六节 公共关系 230

复习思考题 234

参考文献 236