百年梦圆 蜃景纷纭 1
主题馆——宏观展览 展馆分散 3
英国馆、美国馆——大礼就是琥珀种子 亮点就是美国两字 8
瑞士馆、拉脱维亚馆、罗马尼亚馆、奥地利馆——缆车、飞人、演唱：展馆恍若娱乐场 12
沙特馆、中国台湾馆——冲着球幕看稀奇 排着长队求刺激 16
意大利馆、荷兰馆、瑞典馆、芬兰馆、印尼馆、摩洛哥馆——实物展示虽然老套 亲身目赌观众看好 19
波兰馆、韩国馆、加拿大馆、巴西馆、爱沙尼亚馆——只有理念与视觉体验 没有技术和产品展览 28
新加坡馆——遭遇非议亡羊补牢 勇于改正诚意昭昭 33
德国馆、法国馆、葡萄牙馆、希腊馆、斯洛伐克馆、乌克兰馆、波黑馆、日本馆、突尼斯馆、新西兰馆——虚实相间互补 尚有可观之物 36
捷克馆、匈牙利馆、塞尔维亚馆、以色列馆、挪威馆——但见科技炫扬 难见科普宣讲 46
阿联酋馆、埃及馆——仿生景观显特色 52
卢森堡馆、安哥拉馆——出示偶像为哪般 54
土耳其馆、尼泊尔馆、柬埔寨馆——文脉彰显 个性展现 56
俄罗斯馆、白俄罗斯馆、澳大利亚馆——走进童话天地 聆听幻想梦呓 61
印度馆、巴基斯坦馆、泰国馆——老屋里面赛时髦 运用不当失功效 65
墨西哥馆、西班牙馆、委内瑞拉馆——怪招如作弄 哗众难取宠 69
爱尔兰馆、丹麦馆、马来西亚馆、斯洛文尼亚馆——理性创意事理可寻 老妪能解语可惊人 74
比利时馆、哈萨克斯坦馆、克罗地亚馆、立陶宛馆、秘鲁馆、阿根廷馆、菲律宾馆——找准切入要点 参展实效显现 79
冰岛馆、智利馆——新闻及时报道 展览紧扣时效 87
伊朗馆、南非馆、尼日利亚馆、利比亚馆、越南馆、朝鲜馆——我行我素 自信自助 90
斯里兰卡馆、卡塔尔馆、阿曼苏丹馆、土库曼斯坦馆、乌兹别克斯坦馆、文莱馆、阿尔及利亚馆、摩纳哥馆、古巴馆——不跟风趋势 按所需布置 96
非洲联合展馆——琳琅满目大家庭 103
欧洲联合馆、亚洲联合馆——联合建馆费用节俭 单门独户收效依然 117
中南美洲联合馆——老建筑再生利用 展览区别具新风 131
加勒比共同体联合馆、太平洋联合馆——原生态布展 海岛情显现 135
中国国家馆——高屋建瓴仰斗载誉 古国求新门庭狂热 147
中国省、区、市联合馆——潮流大缩影 中国国博城 153
中国香港馆、澳门馆——特区特殊对待 国人心存感慨 185
上海企业联合馆、韩国企业联合馆、中国民营企业联合馆、万科馆——不展示技术、产品 只演绎理念、精神 188
远大馆——“如果为了看热闹 不要进入远大馆” 197
震旦馆——借玉释五德 高调论风格 200
日本产业馆——制造业王国 只推广感觉 202
思科馆、信息通信馆——人类追求出自理想 进步怎会源于梦想 206
石油馆、国家电网馆——虚华喧宾夺主位 实质屈尊退展尾 210
太空家园馆、中国航空馆——飞天本非梦想 何必老说梦话 215
中国铁路馆、中国船舶馆——老机车钩起老记忆 旧厂房原汁有原味 220
上汽集团通用汽车馆——牛皮岂可瞎吹 实题怎能回避 226
中国人保馆、可口可乐馆——世博会的“熊猫”与“黑马” 230
城市最佳实践区——案例专辑 大众不屑 233
亚洲城市案例 233
欧洲城市案例 256
美洲和非洲城市案例 285
世界气象馆、联合国联合馆、世界贸易中心协会馆、国际信息发展网馆、红十字和红新月馆、国际组织联合馆——外延策划 曲高和寡 293
天下一家馆、全球青年创新之旅馆、公众参与馆、生命阳光馆、德中同行馆、世博会博物馆——另类展馆众所忽视 藏珍偏角也可启智 309
世博园外的发明展——发人深省的“农民达·芬奇” 326
百六回眸 迷惘渐多 330
机器萌芽年代——世博会催孵工业革命 335
工业腾飞岁月——世博会助推科技进步 346
世界大战间隙——众列强借世博会宣示国力 363
冷战对峙时期——两阵营在世博会较量科技 375
发展反思阶段——世博会转移视点渐弃科技展示 383
走进廿一世纪——世博会步入质疑迷惘之境 389
展技讨巧 焉忍自缚 398
电影——排长队的罪魁祸首！ 403
环幕电影——人的后脑勺长着眼睛吗？ 403
球幕电影——人非陀螺，何必前后上下左右一起放电影？ 404
立体电影——首次看，真稀奇；再次看，没意义。 404
多幕电影——目不暇接，苦了只生两只眼睛的凡人！ 405
虚拟现实——蒙人的高技，造假的能手！ 405
真人表演和真人、机器人、影视合成表演——傍大腕，碍观展。 406
全息成像——勾起了无限好奇，冲淡了展示诉求。 407
幻影成像与模型场景合成——真假、动静搭配，固定场景演流程。 407
LED视屏——阳光下的电影，正宜广设室外。 408
OLED显示屏——更薄的显示屏，更大的可视角。 408
翻滚视屏——虽然肚里有货，观众未必看到。 409
触摸视屏——犹如合着书本，只供一人翻阅。 409
模拟——弄不好，变成作茧自缚。 410
反常——为立异而反常，反弄巧成拙。 411
无序——故意作态，就如故设迷宫。 412
刺激——出自浮躁心态，迎合寻欢需求。 412
动感——外向型寻欢者之所乐，内向型求知者之所恶。 413
神秘——要不得的反科学渲染。 414
互动——易成寻欢载体，难当讨论平台。 414
体验——虚拟实为游戏，实践才是体验。 415
实物——永恒的展览主体。 416
展板——必备的辅助工具。 417
模型——大型实物的必要替代品。 418
展览的详简——详简宜兼容，有备才无患。 418
另类偏方——有益的启示。 419
小结语 420
世博出路 回归科普 427
莫让娱乐取向屏蔽科普教育 429
警惕寻欢求美异化世博会 434
别使简明道理因“创意”而晦涩 436
理念挤代实物——世博会将因此寿终 438
倚财办博——展会因此而虚空，变味 440
价值观的进步与倒退 443
世博旨在科普展会仍赖览物 445
后记 451