作者序 7
序曲：一九八五年元旦的寓言 8
第一部 话说从头（1886—1899） 13
第一章 回到过去：江湖郎中当道的年代 15
第二章 男儿本「色」 27
第三章 纠缠不清的所有权 49
第四章 埃沙·甘德乐的可口可乐王国 68
第五章 最愚蠢也最高明的生意 98
第二部 异教徒和追随者（1900-1922） 119
第六章 大道之行，天下「围攻」 121
第七章 哈肥·卫理围剿行动 147
第八章 江山拱手让人 168
第九章 可口可乐公司内閧 184
第三部 黄金年代（1923-1949） 203
第十章 掌舵一甲子的接班人·罗勃·武卓 206
第十一章 大萧条和百事可乐的冲击 226
第十二章 发战争财 257
第十三章 可口可乐超人 275
第四部 航向期许的福地（1950-1979） 297
第十四章 白色恐怖下的可口可乐 299
第十五章 打破诫律 320
第十六章 保罗·奥斯丁动荡不安的六○年代 356
第十七章 可口可乐睡不安宁 381
第五部 企业集团年代（1980-1989） 411
第十八章 罗贝多·古斯维塔的利润导向 413
第十九章 世纪行销大谬误 440
第二十章 泡沫声响遍全球 464
尾声 没有尽头的世界？ 497