《市场营销策划理论与实务》PDF下载

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  • 作  者:张建华,王春兰主编;尹蕾,华晓龙副主编
  • 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787313075215
  • 页数:199 页
图书介绍:本书以经济学、管理学的基本原理为依据,以营销策划实务为研究对象,从国内外营销策划发展的实际出发,根据社会主义市场经济的需要,结合我国经济体制改革的具体情况,探索营销策划的基本原理,研究营销策划的实务运作,形成市场营销策划的总体构架和学科体系。本书在结构上力求有所突破,重点突出策划分析,策划思路,策划程序,力求为高职高专院校学生提供实用的营销策划技能。全书结构上按照学习目标、驱动任务、案例引读、知识讲解、经典案例赏析、相关术语与概念复习的思路分别进行阐述;沿着任务、理论、方法,由浅入深、由简入繁的顺序进行,希望能为读者提供比较清晰的策划思路与方法。本书不求完整完备,但求具有经典意义和实用价值,尽可能提供具体的策划思路、程序和方法,以期对实战有所帮助。

项目一 营销策划导论 1

项目二 营销策划创意 19

项目三 营销策划组织与策划人 35

项目四 营销策划的调查研究与环境分析 55

项目五 企业入市策划 73

项目六 企业营销定位策划 85

项目七 品牌策划 99

项目八 企业形象策划 127

项目九 整合营销策划 145

项目十 关系营销策划 157

项目十一 网络营销策划 173

参考书目 199