第一章 绪论 1
第一节 研究动机与目的 1
第二节 研究方法 3
第二章 艺术形象思维、其理论与广告艺术形象之关系 7
第一节 艺术形象、现代形象思维论的方向 9
第二节 电视广告与艺术形象传播 12
第三章 广告形象与文化及消费心理的关系 21
第一节 电视广告与社会文化 21
第二节 消费者如何“消费”广告——消费者对广告的解码 26
第四章 中国内地与香港广告艺术象之比较——案例分析 37
第一节 两地广告的基本分类和分析 37
第二节 以广告表现手法和风格比较两地文化差异 40
第五章 解读内地与香港广告的形象内涵、象徵和文化特性 117
第一节 罗兰·巴尔特的“神话”和“符号内涵” 117
第二节 比较两地广告中不同之形象的“符号内涵”、象徵及文化特性 121
第六章 广告文化的揉合 131
第一节 内地与香港文化之共性、分歧与渗透 131
第二节 迈向共通的文化和心理诉求 133
第七章 论内地与香港电视广告之色彩、节奏与手法——与资深电视广告人之共同探索 137
第八章 为「选」而「举」——澳门选举电视广告杂谈 153
参考文献表 175
附录一 研究相关之详细电视广告列表 177
一、香港部分之电视广告名单 177
二、中国内地部分之电视广告名单 181
附录二 电视广告的艺术符号传播/解码模式图表 183
附录三 本研究广告分类统计图表 184