第一章 对农电视的历史使命和现实要求 1
第一节 农业之于我国的特殊性 1
第二节 农民之于我国的特殊性 3
第三节 电视是对农宣传的第一媒体 5
第四节 对农电视的功能 6
第二章 对农电视的挑战与探索 13
第一节 我国电视媒体进人娱乐化的生态环境 13
第二节 对农电视在艰难中的探索 21
第三章 对农电视的困境及原因 65
第一节 对农电视的困境 65
第二节 长期存在的城乡二元格局是根源 77
第三节 媒介片面追求经济效益的结果 80
第四节 以收视率为指针的评价机制不科学 82
第五节 电视业及从业人员对“三农”的忽视 86
第四章 对农电视的突围之策 88
第一节 对农电视的理念突围：坚持核心定位 89
第二节 对农电视的内容突围：坚持专业特色 104
第三节 对农电视的形式突围：提高可视性 120
第四节 对农电视的广告营销突围 137
第五节 对农电视的市场开发突围 150
第六节 与新媒体互相融合借鉴 161
第七节 借鉴国外农业电视节目经验 165
第五章 对国家级农业频道的呼唤 168
第一节 成立国家级农业专业频道的必要性 168
第二节 成立国家级农业频道的可行性 170
第三节 国家级农业频道的节目体系构想 177
第六章 对农电视对外部环境支持的需求 187
第一节 寻求广电政策的突破与扶持 187
第二节 推动积极财政与税收减免 192
第三节 推进农村广电公共服务体系建设，提升对农宣传与服务质量 195
第四节 设置全国性的评奖，建立激励机制 197
后 记 思考，为了更远地前行 207