上编：理论篇 3
第一章 广告策划观念与理论嬗变 3
第一节 广告策划概念与边界 4
第二节 广告策划观念的演变 11
第三节 广告策划的基本理论 15
第二章 广告策划模式与工具变革 25
第一节 广告策划原则与流程 26
第二节 广告策划的路径依赖 32
第三节 广告策划的工具模式 38
第三章 市场环境与个性消费行为 55
第一节 市场环境与市场动力 56
第二节 消费行为的变化动因 61
第三节 个性消费时代的市场 66
第四章 媒体裂变与新媒体的介入 73
第一节 媒体概念与媒体形态 74
第二节 从传统媒体到新媒体 76
第三节 新媒体变革广告观念 81
第五章 新媒体的基本类型与特征 89
第一节 新媒体概念及其界定 90
第二节 新媒体的分类与特征 92
第三节 广告中的新媒体应用 95
第六章 以品牌观念引导广告策划 111
第一节 广告传统与品牌观念 112
第二节 促销广告与品牌广告 121
第三节 广告策划的品牌意识 126
第七章 用创意营销引导广告创意 137
第一节 创新思维与创意营销 138
第二节 创意营销的价值维度 143
第三节 创意营销的策划方法 149
下编：应用篇 163
第八章 大数据思维及数据化营销 163
第一节 广告进入大数据时代 164
第二节 广告营销的数据应用 167
第三节 大数据思维营销策划 175
第一节 环境新媒体基本形态 184
第二节 环境新媒体应用策略 188
第三节 环境新媒体案例体验 191
第十章 网络传播与互动广告策略 201
第一节 网络传播的基本特点 202
第二节 网络广告的主要特征 206
第三节 网络广告的策划创意 210
第十一章 接触点与植入式广告策略 223
第一节 接触点与接触点管理 224
第二节 接触点与植入式广告 229
第十二章 病毒营销与口碑传播策略 245
第一节 病毒营销概念与传播机制 246
第二节 病毒营销与口碑营销异同 250
第三节 病毒营销与口碑传播策略 259
第十三章 搜索引擎与长尾营销策略 277
第一节 搜索引擎的营销特征 278
第二节 搜索引擎的营销策略 283
第十四章 社会化媒体营销及其策略 301
第一节 社会化媒体营销特征 302
第二节 社会化媒体营销要略 308
第三节 社会化媒体营销案例 317
第十五章 策略整合以及计划与预算 325
第一节 广告创意的策略整合 326
第二节 广告预算与效益评估 330
第三节 策划方案与计划编制 343
主要参考文献 348