第一章 中小企业面临的三大难题 1
第一节 没钱做广告 4
第二节 广告，广告，还是广告 8
第三节 产品很难形成品牌 20
第四节 渠道难 26
第二章 借力营销 37
第一节 从“借力”说起 39
第二节 借力营销 48
第三章 借消费者的“力” 51
第一节 消费者背后的“价值” 53
第二节 社会化媒体是天赐的传播土壤 56
第四章 “借力营销”的广告价值 71
第一节 巨大的传播面 73
第二节 高效的广告转化率 81
第三节 精准的广告针对性 85
第五章 “借力营销”的实施步骤 89
第一节 为什么不直接找微博大号做广告 91
第二节 实施步骤（一）——给商品的外包装加个“能说话”的“码” 93
第三节 实施步骤（二）——设置你的广告内容 99
第四节 实施步骤（三）——刺激消费者参与对“广告”的传播 108
第五节 实施步骤（四）——开发一套基于社会化媒体传播的营销管理系统 112
第六章 构建自己的专属“鱼塘” 115
第七章 借力营销的“成本” 125
第八章 “借力营销”的实际应用 133
第一节 “借力营销”在服装、鞋子、箱包行业中的实际应用 136
第二节 “借力营销”在食品、饮料、化妆品等快速消费品行业的应用 154
第三节 “借力营销”在餐饮、美容院、健身房等生活服务类行业的应用 163
后记 182