上篇 财经写作规范与例文 3
第1章 规章制度类写作及范例 3
1.1 内部会计制度的写作 3
1.2 会计岗位责任制度设计与写作 22
第2章 往来函件类写作及范例 36
2.1 函的含义与特点 36
2.2 函的种类与适用范围 37
2.3 往来函件必备要点 38
2.4 财会业务往来函件写作范例 40
第3章 报告类应用文写作及范例 44
3.1 报告类应用文的特点及类型 44
3.2 报告类应用文必备要点 45
3.3 报告与请示的区别 47
3.4 撰写报告类应用文应注意的事项 48
3.5 报告类应用文写作范例 49
第4章 工作总结的写作及范例 95
4.1 工作总结的概念和作用 95
4.2 工作总结的特点 97
4.3 工作总结必备要点 98
4.4 如何写好工作总结 101
4.5 财会工作总结写作范例 104
第5章 合同的写作及范例 116
5.1 合同的特点 116
5.2 合同的类型 117
5.3 合同写作必备要点 119
5.4 常见财会合同写作范例 122
第6章 交接书的写作及范例 135
6.1 财会工作交接书的作用 135
6.2 财会工作交接的基本程序 136
6.3 财会工作交接书必备要点 138
6.4 财会工作交接书写作范例 139
第7章 注册会计师常用应用文写作及范例 145
7.1 审计工作底稿 145
7.2 审计报告 156
下篇 营销文案写作规范与例文 167
第8章 营销文案撰写概述 167
8.1 营销策划书的内容、类别、编制原则及编制格式 167
8.2 重温经典，风韵犹存——NIKE运动服饰营销策划书 185
第9章 营销文案内容撰写技法 195
9.1 文案中广告语、标题、正文的撰写技法 195
9.2 写出好营销文案的途径 201
9.3 营销文案标题写作技巧 210
9.4 营销文案正文写作技巧 217
第10章 媒介不同的营销文案如何撰写 238
10.1 影视式：动态的诗，向我舞近 238
10.2 广播式：声声传情，润物无声 243
10.3 报纸式：开头醒目，吸引眼球 249
10.4 杂志式：定位准确，图文并茂 254
10.5 网络式：全新体验，精彩无限 259
第11章 经典营销文案回顾 264
11.1 大红鹰文案 264
11.2 NIKE的一段经典长文案 267
12.3 全球百年最佳营销策划 268
11.4 广州魅力系列文案：广州青年人创意比赛最佳内文银奖 269
11.5 几首比流行歌曲还流行的营销歌 271
11.6 国产营销妙语解析 273
11.7 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 274
11.8 英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的营销文案 275
11.9 瑞士欧米茄手表报纸广告文案 275
11.10 帕拉丁平面广告文案 276
参考书目 277