第一章 绪论 1
【学习目标】 1
【引导案例】从5000元到10个亿的传奇 1
第一节 主要发达国家创业概况 2
第二节 当代中国创业 10
【本章案例】“果酱男孩”19岁成为百万富翁 16
第二章 创新创业、创业精神与人生发展 20
【学习目标】 20
【引导案例】马云创业精神解读 20
第一节 创新、创业与创业精神 22
第二节 创新的基本方法 44
第三节 知识经济发展与创业 58
第四节 创业与职业生涯发展 65
【本章案例】李开复职业生涯的转换 69
第三章 创业者与创业团队 74
【学习目标】 74
【引导案例】打工小子送菜送成千万富翁 74
第一节 创业者 75
第二节 创业团队 97
【本章案例】不是“中国首富”，却是“中国首善” 112
第四章 创业机会和创业风险 115
【学习目标】 115
【引导案例】一个好点子，净挣100多万 115
第一节 创业机会识别 116
第二节 创业机会评价 132
第三节 创业风险识别 146
第四节 商业模式开发 151
【本章案例】丁磊为什么能抓住商机？ 161
第五章 创业资源 166
【学习目标】 166
【引导案例】从一元所有到创立公司的真实经历 166
第一节 创业资源 168
第二节 创业融资 183
第三节 创业资源管理 202
【本章案例】“借鸡生蛋”的朱中华 212
第六章 创业计划 216
【学习目标】 216
【引导案例】最精炼的创业计划书 216
第一节 创业计划 217
第二节 撰写与展示创业计划 227
【本章案例】大一参加创业大赛赢了20万大二开公司半年又赚了20万 238
第七章 新企业的开办 241
【学习目标】 241
【引导案例】“娃哈哈”的初创阶段 241
第一节 成立新企业 242
第二节 新企业生存管理 273
【本章案例】蒙牛成长的奥秘 296
附录：各章精选案例一览 301