第一章 整合的魅力 1
第一节 一个资源整合的时代——整合的十大经典案例 3
案例一 跨界整合“真爱”20万持卡用户每月刷卡达5亿 3
案例二 烟酒不分家 一个创意让“猫儿”变“猛虎” 9
案例三 一路整合从“县级招待所”成长为“全国连锁酒店” 12
案例四 曲江“小小博物家”整合背后的价值链条撬动 18
案例五 四套整合“组合拳”“本山大叔”演绎整合之道 24
案例六 借势、助势、造势 蒙牛诠释整合精髓 28
案例七 “李氏整合”书写中国自主汽车品牌传奇 32
案例八 整合营销 百事可乐演绎完美世界杯 37
案例九 从一名不闻到世界巨擘 耐克赢在“巧妙整合” 41
案例十 联想并购IBM“蛇吞象”之后的曲折整合路 45
第二节 “整”则存“合”则兴——整合的几位领军人物 50
纵横术——中国最早的整合文化 50
刘邦是个人才资源整合大师 53
诸葛亮联吴抗曹的整合战略 55
图德拉的整合之术不掏一分钱“整合”来一艘油轮 57
深谙“整合”奥妙成就世界船王 59
本章小结 62
第二章 整合的本质 63
第一节 资源整合的意义 65
什么是资源？什么是整合？ 65
所有你缺少的资源，这个世界都有 66
第二节 整合的本质和关键 67
整合的本质是发现和对接需求 67
资源整合的关键是广阔的视野和人脉 68
第三节 “减”“分”也是整合 69
整合不一定全是“加法”，有时是对资源的优化和放弃 69
整合的另外一种形式——分类产生价值 72
第四节 资源整合的秘籍 74
一双眼睛 74
两大误区 75
三个内涵 77
四个阶段：1＋1＝？ 80
五个步骤 83
六个资源洼地 84
第五节 资源整合的最高境界是多赢 87
本章小结 88
第三章 整合思路的“浅应用” 89
第一节 对接需求 整合资源 91
案例：陕西强县论坛——媒体承办陕西最高级别的“县域论坛” 91
第二节 定点爆破 整合资源 102
案例：《道，可道！》《非常道》——西安地铁之无可替代的“成人礼” 102
第三节 价值互换 整合资源 114
案例一：版面换商铺——500万交换案例轰动低迷的陕西地产界 114
案例二：悠然见南山——都市媒体有了36亩现代农业采摘园 118
第四节 刺激、放大需求 整合资源 121
案例一：高新区20周年特辑《创新西安》——城市新区的经典梳理 121
案例二：港务区三周年特辑《陆港传奇》——一个陆港的崛起传说 123
第五节 内部整合 形成拳头 131
案例：系列特刊——媒体竞争中的漂亮“组合拳” 131
第六节 攀附需求 整合资源 157
案例：西凤十五年PK西洽十五年——本土商品与经贸盛会的完美“联姻” 157
本章小结 162
跋 163