第一章 影视包装的构成与形成 1
第一节 影视包装的意义 3
一、在播包装 3
二、离播包装 4
三、影视包装的功能与任务 5
第二节 影视包装的构成要素 9
一、图像 9
二、声音 13
三、运动 15
第三节 影视包装的主要形式 17
一、ID包装 17
二、形象宣传片 20
三、节目导视系统 23
四、影视节目包装 26
五、其他的影视包装形式 29
第二章 影视包装的设计流程与原则 31
第一节 影视包装的设计流程 33
一、调研 34
二、定位与策划 34
三、总体设计 34
四、具体设计 35
五、执行与维护 38
第二节 影视包装的设计原则 39
一、KISS原则 39
二、USP原则 41
三、一贯性原则 46
四、观众利益原则 51
五、超前原则 53
六、特色原则 54
第三章 影视包装的创意与策划 57
第一节 调研 59
一、受众研究 59
二、竞争对手研究 62
三、包装现状分析 63
四、调研阶段的常用方法 64
第二节 定位与策划 67
一、核心理念的提取 67
二、确立与细化品牌定位 68
三、定位的误区与解决对策 69
四、影视包装的策划 70
第三节 撰写创意简报 71
第四章 影视包装的总体设计 73
第一节 形象标识与宣传语 75
一、形象标识的构成与形式 75
二、影视形象标识设计 78
三、宣传语设计 80
第二节 色彩配置与画面风格 83
一、色彩配置 83
二、画面风格设计 92
第三节 字体与声音 97
一、字体设计 97
二、声音的设计 99
第四节 运动方式 103
一、镜头内运动方式的设计 103
二、镜头外运动方式的设计 104
第五章 ID包装与形象宣传片 107
第一节ID包装 109
第二节 创新形式的ID包装 115
一、节目ID 116
二、明星ID 117
三、类别ID 118
四、观众ID 118
第三节 形象宣传片 120
一、围绕媒体内容、理念和品格特性而展开 120
二、以凸显地域个性、文化特色为创作着力点 122
三、突出观众利益 123
第六章 节目导视系统 125
第一节 导视宣传片的作用与类别 127
一、导视宣传片的作用 127
二、导视宣传片的分类 127
第二节 单节目导视宣传片的创作 131
一、导视宣传片要有明确的对象感 132
二、导视宣传片要尽可能地传递某种情绪 132
三、导视宣传片一定要有节奏感 132
第三节 组合节目导视宣传片的创作 135
第七章 影视节目包装 139
第一节 节目包装的形式 141
一、片头 141
二、片花 143
三、片尾 145
四、角标 146
五、题花与字幕板 148
六、节目宣传片 149
七、虚拟背景 149
第二节 节目包装的设计流程 153
一、确认创意、确定音乐与素材收集阶段 153
二、色彩配置、关键画面、动画制作与剪辑阶段 155
三、审看、修改、成片与归档 159
第八章 影视媒体包装的发展演变 163
第一节 影视包装的风格演变 165
一、手工风格 165
二、叠画与遮罩风格 166
三、三维风格 168
四、平面风格 170
五、创新风格 171
第二节 影视包装的内容演变 176
一、节目包装时代 176
二、栏目包装时代 176
三、频道包装时代 177
四、品牌包装时代 178
第三节 影视包装设计的学习方法建议 180
一、概念（Concept） 180
二、眼界（Outlook） 180
三、流程（Process） 181
四、创思（Thought） 182
五、经验（Experience） 182
六、设计（Design） 183
七、技能（Skill） 183
八、实战（Practice） 183