上篇 创业如此艰难 1
第1章 赚钱不是第一位的 1
“侠义精神” 2
得意的是英文 3
完全不同的世界 3
影响最大的人 4
坚持，不放弃 5
闪光点的优势 7
承诺了要做到 8
真诚待人的力量 9
赚钱不是第一位的 11
第2章 被资本控制的遗憾 13
第一次亲密接触 15
扔掉铁饭碗 17
试一试，闯一闯 19
“先吃窝边草” 20
“我们没有骗人” 21
很大的轰动 21
互联网有多远 22
一分钱也没赚到 23
磨难：被骗子所骗 25
被资本控制的遗憾 26
最赚钱时的离开 27
学会宏观思考 28
创业的偶像 29
第3章 忍痛离开，重新创业 31
忍痛离开，回杭州 33
重新开始的痛苦 34
誓言与灵感 34
全球化的名字 35
选择正确的方向 36
输也是输自己的钱 37
不拷贝国外的模式 38
与众不同的模式 38
全新的构思 40
弃鲸鱼而抓虾米 42
封闭式创业 44
上《福布斯》封面 46
第4章 网络公司一定会犯错 49
“我们不要钱” 51
投资跟优秀企业家走 52
与孙正义的会面 53
“一定要合作” 54
钱太多不一定是好事 55
办市场就像办舞会 56
网络公司一定会犯错 58
“回到中国”策略 60
全面收缩，控制成本 61
朝着既定方向往前走 63
第5章 冬天：危险中的机会 65
只练阵，活下来 67
“整风运动” 67
“抗日军政大学” 70
永远不给客户回扣 71
危险之中的机会 73
让诚信商人先富起来 75
口号：“只赚一块钱” 77
第6章 电子商务没有边界 81
电子商务没有边界 83
秘密的核心队伍 85
危机中的团队精神 86
淘宝网：横空出世 90
成长得益于封杀 91
再次携手孙正义 93
永远关注竞争对手 94
在江河里较量会赢 95
3年内不考虑赚钱 98
第7章 投资者永远跟着好公司走 101
绕不开的资金流 103
安全的支付工具 104
投资者永远跟着好公司走 105
坚持下来的人获得财富 107
高管：轮岗学习 108
第8章 一万亿的淘宝 111
创始人集体辞职 113
“本命年”的挑战 113
一万亿的大淘宝 115
数据分享的平台 116
链接：马云谈电子商务未来趋势与战略 118
中篇 你要内心强大 123
第9章 每天要面对的是困难和失败 123
创业就是克服困难 125
赚钱是结果，不是目的 126
专注：摆脱各种诱惑 128
“模仿只能失败” 129
做生意要讲诚信 131
最优秀的特点是激情 133
第10章 耐得住寂寞，挡得住诱惑 135
没有梦想，不会成功 137
领导人不要怕被冤枉 138
“因小气而骄傲” 139
耐得住寂寞，挡得住诱惑 140
创业者要不断地学习 142
第11章 永远不要放弃，才有机会 145
我们远远没有成功 147
失败了不要气馁 148
放弃是最大的失败 149
学习失败比学习成功更重要 151
坚持自己相信的事情 152
第12章 永远保持创业精神 155
为共同目标干活 157
一定要让员工“爽” 158
“我们一直在创业” 160
财散人聚：不怕员工富 161
第13章 冬天：跪着，也要活下去 163
跪着也要活下去 165
冬天越长越好 166
繁荣潜伏危机 167
为过冬做好准备 168
第14章 “骗子”“疯子”“狂人” 171
“骗子” 173
“疯子” 174
“狂人” 175
下篇 学会管理，才能成功 177
第15章 企业为什么而生存 177
带着使命感去做企业 179
外行可以领导内行 180
不靠控股来管理 182
CEO是首席教育官 183
理念：客户第一 184
阿里巴巴基本法 185
目标：基业102年 186
链接：马云谈CEO 188
第16章 不缺人才，缺的是发现人才的眼睛 189
把钱花在员工身上 191
发现每个员工的潜力 192
训练干部管理团队 193
人才的“接力赛” 194
不挖人，也不留人 196
MBA要过做人关 197
员工也是创业家 199
第17章 一定要有一个优秀的团队 201
有优秀团队才能成功 203
平凡的人做平凡的事 204
唐僧是一个好领导 205
好公司就像动物园 206
第18章 价值观是核心竞争力 209
不承诺会升官发财 211
“野狗”与“小白兔” 212
价值观是核心竞争力 213
唯一不变的是变化 215
链接1：阿里巴巴的四项基本原则与三个代表 217
链接2：马云谈办公室风水 219
第19章 CEO就像公司的守门员 221
CEO就像守门员 223
把人才黏合一起 224
不做商人做企业家 225
附录1：爱迪生欺骗了世界 227
附录2：认真做事、大度做人 231
附录3：马云精彩创业语录 234
附录4：马云精彩管理语录 237
附录5：马云卸任CEO演讲 241