第1章 汽车企业文化概述 1
1.1 世界汽车生产企业现状 1
1.1.1 发展现状 1
1.1.2 发展特点 2
1.1.3 发展趋势 6
1.2 汽车企业文化建设的内涵和基本内容 8
1.2.1 什么是企业文化 8
1.2.2 企业文化建设的内涵 10
1.2.3 企业文化建设的基本内容 11
1.3 汽车企业文化的具体体现 13
1.3.1 汽车企业文化结构 13
1.3.2 企业行为文化 14
1.3.3 企业精神文化 15
1.4 汽车企业文化发展的途径 16
1.4.1 企业文化制度化 16
1.4.2 企业文化实践化 17
1.4.3 企业文化教育化 17
1.4.4 企业文化奖惩化 17
本章小结 18
练习题 18
第2章 欧洲品牌汽车企业文化的建设 19
2.1 欧洲汽车企业文化的形成及发展趋势 20
2.1.1 企业文化的兴起与发展 20
2.1.2 企业文化的发展趋势 23
2.2 德国大众汽车公司企业文化 24
2.2.1 德国大众汽车公司简介 24
2.2.2 德国大众汽车公司的核心文化价值 30
2.3 奔驰汽车公司企业文化 32
2.3.1 奔驰汽车公司发展历程 32
2.3.2 奔驰汽车公司现状 36
2.3.3 奔驰汽车公司企业文化 37
2.4 奥迪汽车公司企业文化 41
2.4.1 奥迪汽车公司企业简介 41
2.4.2 奥迪汽车公司标志诠释 41
2.4.3 奥迪四兄弟简介 42
2.4.4 奥迪百年传奇 43
2.4.5 奥迪的成就和奥迪的品牌理念及品牌价值 50
2.5 标致汽车公司企业文化 51
2.5.1 标致汽车公司简介 51
2.5.2 品牌历史 51
2.5.3 品牌特色 53
2.5.4 汽车运动 53
2.5.5 品牌象征 54
2.6 法拉利汽车公司企业文化 55
2.6.1 法拉利汽车公司简介 55
2.6.2 法拉利汽车车标含义 56
2.6.3 法拉利汽车公司创始人 56
2.6.4 法拉利汽车公司的发展历史 59
2.6.5 法拉利汽车公司的品牌价值 60
2.6.6 部分名车 61
本章小结 64
练习题 64
知识链接 64
第3章 美国汽车企业文化的建设 66
3.1 福特公司企业文化 66
3.1.1 福特公司发展史 67
3.1.2 福特公司多样化经营 68
3.1.3 企业公民 68
3.1.4 公司现状 68
3.1.5 福特大事记 69
3.2 通用汽车企业文化 70
3.2.1 通用汽车简介 70
3.2.2 通用汽车公司发展历程 71
3.3 浴火重生的帝国：克莱斯勒公司简介 74
3.3.1 发展历程 75
3.3.2 克莱斯勒带着三个新的商标进入经济大衰退 76
3.3.3 克莱斯勒公司的财务状况开始逐渐下降 77
3.3.4 克莱斯勒公司开始复兴 78
3.3.5 品牌之路 78
3.3.6 标志 79
本章小结 80
练习题 81
第4章 日本汽车企业文化的建设 82
4.1 丰田公司简介 82
4.1.1 丰田创始人 83
4.1.2 丰田企业文化 84
4.1.3 丰田纲领 84
4.1.4 经营理念 85
4.2 本田公司简介 87
4.2.1 本田创始人 88
4.2.2 本田管理模式 88
4.2.3 本田哲学 91
4.3 三菱汽车企业文化 93
4.3.1 三菱标志的含义 93
4.3.2 三菱的发家史 93
4.3.3 三菱重工 94
4.3.4 战前战后的三菱 96
4.3.5 现阶段三菱集团的特点 98
本章小结 98
练习题 99
第5章 中国自主品牌汽车企业文化的建设 100
5.1 中国第一汽车集团公司企业文化 100
5.2 东风汽车公司企业文化 101
5.2.1 东风汽车公司简介 101
5.2.2 东风汽车公司企业文化建设纲要 102
5.3 长安汽车公司企业文化 106
5.3.1 长安概况 106
5.3.2 长安的发展历程 107
5.3.3 长安汽车需要什么样的文化？ 109
5.4 长城汽车公司企业文化 115
5.4.1 企业简介 115
5.4.2 公司简史 116
5.4.3 运营体系 116
5.4.4 发展历程 117
5.4.5 创新研发 117
5.4.6 企业文化 118
5.4.7 研发实力 124
5.4.8 联姻英利 124
5.4.9 企业风采 125
5.4.1 0新闻事件 126
5.5 上汽通用五菱公司企业文化 127
5.5.1 为客户创造价值 127
5.5.2 以我为主集成创新 128
5.5.3 制造体系 129
5.5.4 营销体系 129
5.5.5 采购体系 130
本章小结 130
练习题 131