【壹-1】我们搬运的不是地表水——恒大集团恒大冰泉品牌策划全案 1
【案例观点】 1
用中国真矿泉征服全世界 9
【产品内涵篇】 13
从恒大冰泉的品牌宣言说起 13
【战略合作】 15
恒大冰泉，感动“泉世界” 15
地理的感动：全球三大黄金水源地三分天下，恒大冰泉在其一 15
搬运的感动：在一处水源供全球的大牌水行列，恒大冰泉在其一 16
中国的感动：另类中国好声音麻辣新点评，恒大冰泉在其一 16
期待的感动：渠道之花全面盛开，恒大冰泉在其一 17
【品牌出击篇】 19
从足球到品质的漂亮转身 19
恒大冰泉的5大力量 23
【创意精准篇】 25
恒大冰泉把爱搬进你心里 25
【营销活动篇】 30
拒绝表面工作，我们扎得很深 30
【传播布局篇】 32
电视户外双保驾，一动一静皆传奇 32
【专家评论篇】 44
媒体观点 44
恒大冰泉冠军气质与CCTV定海神针 44
恒大冰泉投放芒果台一定美味可口 46
恒大冰泉：大手笔赢取高端水大市场 47
广告主观点 48
水往深处走：恒大冰泉“巧取＋豪夺”的新策略 48
深层火山矿泉成为品类中的新品类 49
【壹-2】恒大世界，码上疯狂——恒大集团恒大冰泉码上疯狂创意纪实 51
【案例观点】 52
恒大冰泉做有身份的天然矿泉水 52
【市场透视篇】 60
一瓶一码全民疯狂季冰泉与受众完美对接 60
【营销活动篇】 64
恒大冰泉的疯狂盛典，多重互动的反季营销 64
恒大冰泉引领公众风潮，新年福袋开启春节营销 80
线上营销引发用户共鸣，红包派发掀起狂风暴雨 110
承载足球崛起使命，助力校园足球发展 126
冰泉出击，恒大必胜 149
【创意精准篇】 164
从“疯狂扫”到“整点送”的演绎挖掘 164
【传播布局篇】 176
新传播思维下明星和用户的双线发力 176
世界水日一瓶一码 185
【反响评论篇】 199
为“一瓶一码”的伟大革新而欢呼 199
【新闻搬运】 202
恒大冰泉联手阿里巴巴正式启动“一瓶一码” 202
恒大冰泉迎来“黄金时代”专家看好矿泉水前景 203
“一瓶一码”严防假冒好水源成争夺重点 205
世界水日全面践行“一瓶一码” 206
恒大冰泉世界水日科普活动海南开讲“一瓶一码”引领行业革新 207
【金象奖】 209
恒大冰泉搬运篇“泉”力出击，张默闻策划赢品牌金象奖 210
恒大冰泉搬运篇获最佳策划奖张默闻策划实力问鼎众望所归 222
恒大冰泉矿泉水名扬天下非凡荣耀斩获三个金象奖 223
【贰】激情浪漫俄罗斯，麦香难挡格瓦斯——娃哈哈格瓦斯品牌创意传播策划纪实 225
【壹·前言篇】 230
娃哈哈创造中国味道，新品类实现高额增长 230
【贰·产品篇】 233
娃哈哈格瓦斯非一般，新品类格瓦斯获盛赞 233
【叁·创意篇】 241
喝娃哈哈格瓦斯有感觉，让激情和诱惑难以抵挡 241
【肆·传播篇】 245
娃哈哈格瓦斯很浪漫，美女的诱惑惊艳全国 245
【伍·营销篇】 261
格瓦斯口味很诱惑，俄罗斯美女很惊艳 261
【叁】世界品牌奥洛菲，定位定来新传奇——奥洛菲化妆品品牌策划全案纪实 263
【董事长观点】 271
奥洛菲，畅享科技之美 271
【管理篇】 273
团队是改变一切的唯一力量 273
【产品篇】 275
“6无添加”领航护肤新潮流 275
【品牌篇】 308
夸夸打造世界女性美丽传奇的奥洛菲 308
【品牌故事】 313
源于OLAF＆OLIVIA唯美的爱情 313
【营销篇】 315
爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典 315
【创意篇】 334
奥洛菲产品全新TVC欣赏 334
【传播篇】 340
玫瑰花海中的整合传教者 340
【评论篇】 342
有价值观的传播才是有价值的传播 342
奥洛菲以“品”得天下 343
一种播撒生命力的品牌延续 345
选择背后浸透的智慧之美 347
【张嘴】看透策划界 349
【特别纪念之一】 357
叶茂中：王和王的天下 357
【特别纪念之二】 370
宗庆后：商业教父的秘密 370
后记一 新一代策划人张默闻的奇怪现象 380
后记二 我的客户我的佛 387
后记三 请允许我用我的童年为后记 389