第一部分 国际市场营销概述 2
第一章 国际市场营销学导论 2
第一节 国际市场营销学及其研究对象 2
第二节 国际市场营销的内涵和特点 5
第三节 国际市场营销的动因 9
本章小结 13
思考题 13
第二部分 国际市场营销的环境研究 15
第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境 15
第一节 国际市场营销的人口环境 15
第二节 国际市场营销的经济与金融环境 20
第三节 国际市场营销的自然与生态环境 26
本章小结 29
思考题 30
第三章 国际市场营销的政治法律环境 32
第一节 国际市场营销的政治环境研究 32
第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策 37
第三节 国际市场营销的法律环境 42
本章小结 47
思考题 48
第四章 国际市场营销的社会文化环境 49
第一节 文化环境研究与跨文化适应 49
第二节 影响国际市场营销的社会文化因素 53
第三节 社会文化环境与商业习惯 57
本章小结 61
思考题 61
第三部分 国际市场营销战略决策 64
第五章 国际市场分析 64
第一节 国际市场概述 64
第二节 主要国家和地区市场特点分析 68
第三节 国际消费者行为分析 76
第四节 全球市场机会评估 79
本章小结 81
思考题 81
第六章 国际市场营销调研 83
第一节 国际市场营销信息系统 83
第二节 国际市场营销调研的内容和方法 88
第三节 国际市场营销调研组织管理 97
本章小结 98
思考题 99
第七章 国际市场细分与目标市场战略决策 100
第一节 国际市场有效细分 100
第二节 国际目标市场战略 105
第三节 国际市场定位战略 112
本章小结 115
思考题 115
第八章 国际市场进入战略决策 116
第一节 出口进入方式 116
第二节 合约进入方式 118
第三节 投资进入方式 121
第四节 进入方式决策 126
本章小结 131
思考题 132
第四部分 国际市场营销组合策略 134
第九章 国际市场产品决策 134
第一节 国际市场产品设计决策 134
第二节 国际市场新产品开发决策 139
第三节 国际市场产品包装决策 144
第四节 国际市场产品品牌决策 146
第五节 国际市场产品组合决策 151
本章小结 153
思考题 154
第十章 国际市场分销决策 156
第一节 国际分销系统 156
第二节 国际市场分销渠道决策 162
第三节 国际市场分销渠道管理 167
第四节 国际市场实体分销 170
本章小结 174
思考题 174
第十一章 国际市场产品定价决策 176
第一节 国际市场产品定价决策的环境 176
第二节 国际市场产品定价决策的内容 181
第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题 188
本章小结 197
思考题 197
第十二章 国际市场沟通决策 199
第一节 国际市场广告决策 199
第二节 国际市场人员推销决策 205
第三节 国际市场营业推广决策 209
第四节 国际市场公共关系决策 213
第五节 国际市场直复营销决策 216
本章小结 218
思考题 219
第五部分 国际市场营销管理过程 222
第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制 222
第一节 国际市场营销战略规划 222
第二节 国际市场营销组织 227
第三节 国际市场营销控制 233
本章小结 239
思考题 239
第六部分 国际市场营销的发展趋势 242
第十四章 国际市场服务营销 242
第一节 国际市场服务营销特点 242
第二节 国际市场服务营销战略 248
第三节 国际市场服务营销组合策略 252
本章小结 255
思考题 256
第十五章 网络时代的国际市场营销 258
第一节 网络时代的国际市场营销变革 258
第二节 国际市场网络营销决策 261
第三节 国际市场网络营销管理 272
本章小结 275
思考题 276
参考文献 277