卷首语 1
导论 另一扇洞开的“历史之门” 3
一、小引 3
二、界定 4
三、大海的赋予 5
四、“有功则祀” 6
五、历史的折射 9
六、南方的商业伦理 10
第一章 民俗事象与地域文化性格习俗 14
一、从文化现象走向文化哲学探析 14
二、粤商的文化性格 17
三、还原十三行商贸圈历史现场 21
四、相沿成风，相习成俗 24
第二章 粤商的商业精神与民俗演变 27
一、从“四民之末”向“四民之首”演进 27
二、龙舟习俗与竞争精神 29
三、睁开眼睛看世界 30
四、炫富与戒奢 33
第三章 海神的演绎与商业文明 36
一、海神、水神及其他 36
二、天妃海神的上升 39
三、草根神祇的亲民色彩 45
第四章 粤地的商业信仰禁忌 49
一、信仰——神灵的膜拜 52
二、禁忌——习惯性的恐惧延续 56
三、风水——不仅仅是迷信 61
四、征兆——对吉凶的预言 63
五、行规——既定的行业“规矩” 66
第五章 清代粤商信仰禁忌习俗成因探析 68
一、岭南地缘状况的生存困境（地缘） 71
（一）海洋的风云变幻——难以把握的现世 72
（二）湿热的岭南气候——“瘴疠之乡”的恐惧 73
（三）地域的自我特性——惯性“政治失宠” 73
（四）医学技术的“迟到”——岭南方术的流传 74
（五）中原传统的疏离——核心理性的迷失 75
二、繁华梦影下的不安与寄托（社会历史） 75
（一）朝廷权力的压迫——“天子南库”的无奈 76
（二）商业经营的吉利诉求——对于财富的渴求 81
（三）贸易地位的不平等——有名无实的“红顶商人” 83
（四）社会地位的赎买——求贵之路 89
第六章 商业迷信与粤商自我人格建构 92
一、信仰者的辐射：从神到人的规范 93
二、信仰者的自我印证：存在合法性的构建 96
三、矛盾的自我挣扎——实用理性思维的抗辩 97
（一）信仰的泛化与真正宗教信仰的缺失 97
（二）知其不可信而信之的尴尬 99
四、异地会馆供奉——信仰的延展 100
第七章 信仰禁忌反映的文化心理 103
一、传统文化心理分析 103
（一）血缘理念——传统价值心理 103
（二）人本定位——信仰，而不沉溺 104
（三）文化情结——对文化的渴求 105
二、岭南文化“语境”分析 107
（一）务实功利——“实用”的信仰禁忌 107
（二）开放兼容——“不拘一格”的精神崇拜 108
（三）重商情结——神祇的普遍商贸“功能” 109
（四）非规范性——众神图谱的重绘 111
第八章 商业伦理的现实转场 114
一、从神到人的道德形象 115
（一）公正万能的领导者 115
（二）精神归属的行业神 116
二、从虚幻到现实的道德规范 117
三、理想化的神秘制裁力量 119
第九章 十三行谣谚与传说评述 122
一、虎豹龙凤，江淮河汉 123
二、却洋舶馈 125
三、“一船蚕丝去，一船白银回” 125
四、从“愈烧愈排场”到“一夜有清光” 128
五、鱼上了梁 130
六、五丝八丝广缎好，银钱堆满十三行 132
七、定风珠 135
八、木龙，一舟司命也 137
九、出海祀神 137
十、美国太平洋铁路传奇 138
十一、虎豹龙凤狗 江淮河汉沟 141
十二、十三行小说中的民俗 143
第十章 行商信仰的传承与发展 146
一、行商民间信仰的演化 146
二、民间信仰习俗的社会价值 149
后记 153
参考文献 156