第1章 引爆超级粉丝：抢滩下一波互联网红利风口 2
1.1 粉丝经济：重构未来商业的新引擎 2
1.1.1 粉丝经济背后的商业价值 2
1.1.2 移动互联网时代的掘金机会 5
1.1.3 粉丝经济重构企业品牌营销 7
1.1.4 传统企业如何玩转粉丝经济 9
1.2 基于粉丝经济模式的产品运营策略 13
1.2.1 产品构建：打造个性化IP产品 13
1.2.2 产品推广：实现粉丝“自传播” 14
1.2.3 产品转化：粉丝运营与产品变现 16
1.3 引爆微博营销：从粉丝生意到粉丝经济 19
1.3.1 社交媒体时代的企业营销转型 19
1.3.2 获取粉丝画像，实现精准营销 24
1.3.3 构建品牌与粉丝间的情感连接 26
1.3.4 通过与粉丝互动推动产品创新 29
1.4 腾讯的“粉丝战略”：布局泛娱乐新生态 30
1.4.1 腾讯布局粉丝经济背后的商业逻辑 30
1.4.2 内容＋粉丝：打造明星IP粉丝经济 32
1.4.3 全面构建互联网时代的泛娱乐帝国 34
第2章 IP经济：打造泛娱乐时代的粉丝影响力 38
2.1 IP经济崛起：“互联网＋”时代泛娱乐产业链 38
2.1.1 “互联网＋”时代的泛娱乐产业链 38
2.1.2 国外泛娱乐产业现状与分析 41
2.1.3 国内泛娱乐产业现状与分析 43
2.1.4 粉丝社交：泛娱乐时代的新型社交关系 47
2.2 跨界IP新玩法：探索泛娱乐IP融合与共生 53
2.2.1 影游联动：开启IP跨界新模式 53
2.2.2 IP衍生模式：实现IP价值最大化 56
2.2.3 T2O模式：IP流量变现的最佳工具 58
2.2.4 自媒体时代，影视IP如何进行粉丝营销 60
2.3 明星IP经济：娱乐消费时代的商业新形态 61
2.3.1 明星IP：新生代偶像经济的崛起 61
2.3.2 消费娱乐时代的明星IP生态格局 66
2.3.3 偶像经济时代的产品构建与营销 70
2.4 IP营销：企业如何利用IP打造粉丝影响力 74
2.4.1 法则一，实现IP商业化 74
2.4.2 法则二，品牌跨界，打造“联系力” 77
2.4.3 法则三，运营推广，建立品牌联想 79
第3章 网红经济：社交媒体时代的粉丝变现新模式 82
3.1 网红经济：移动社交时代的新一轮粉丝红利 82
3.1.1 社交媒体时代的网红经济崛起 82
3.1.2 金网红经济的四大商业领域 85
3.1.3 网红如何“俘获”万千粉丝 89
3.1.4 网红经济产业链及社交孵化平台 95
3.2 商业路径：网红经济如何实现粉丝变现 97
3.2.1 模式变现：网红经济的八大盈利模式 97
3.2.2 网红＋社群：“网红思维”重塑品牌价值 103
3.2.3 网红＋直播：网红正在颠覆“明星经济” 107
3.2.4 网红＋孵化器：全面开启“造星计划” 112
3.3 网红电商：网红模式下的社交电商新形态 115
3.3.1 社交电商：网红模式变现的最佳渠道 115
3.3.2 网红＋品牌：有效为电商平台导流 118
3.3.3 网红＋店铺：年收入过千万元的秘诀 119
3.3.4 如涵电商：网红孵化器的运营模式 121
第4章 社群经济：新经济时代的社群商业崛起 126
4.1 社群经济时代：一个新商业时代的来临 126
4.1.1 互联网社群：重构传统商业模式 126
4.1.2 基于粉丝经济的社群定位和分类 128
4.1.3 从1.0到3.0： QQ群引爆社群经济 132
4.2 社群商业：“互联网＋”时代的未来商业图景 137
4.2.1 社群引领未来商业新格局 137
4.2.2 社群商业形态的三层属性 140
4.2.3 如何构建社群商业模式 146
4.3 “社群＋”模式：如何将社群粉丝转化为购买力 151
4.3.1 社群＋电商：传统电商的延伸与升级 151
4.3.2 社群＋O2O：如何打造垂直O2O社群 153
4.3.3 社群＋微商：社群思维下的微商转型之道 159
第5章 互联网时代，如何构建与运营一个社群 164
5.1 引爆社群：互联网社群构建的“四部曲” 164
5.1.1 社群载体：构建优质的产品与内容 164
5.1.2 社群文化：建立共同的社群文化体系 167
5.1.3 社群定位：社群领袖明确社群类型 168
5.1.4 树立共同的价值观、目标及社群公约 170
5.2 社群运营：如何有效保持社群的活跃度 173
5.2.1 互联网社群运营的4个核心要素 173
5.2.2 完善社群机制，参与社群活动 176
5.2.3 构建商业模式，实现社群价值 179
5.2.4 产品型社群的构建与运营法则 181
5.2.5 《十二道锋味》背后的社群逻辑 185
5.3 社群营销：社群粉丝效应下的营销裂变 188
5.3.1 粉丝经济时代的社群营销法则 188
5.3.2 MyBMWClub的社群营销秘诀 189
5.3.3 启示录：社群营销的三大要素 191
第6章 玩转APP营销：移动互联网时代的粉丝营销 196
6.1 玩转APP营销：传统品牌营销战略的变革 196
6.1.1 无处不在的移动APP营销 196
6.1.2 APP营销与整合网络营销 201
6.1.3 移动APP营销的三大优势 203
6.1.4 APP营销重构企业品牌价值 207
6.2 企业如何借助APP实现品牌推广与营销 210
6.2.1 基于消费者心理的APP营销策略 210
6.2.2 企业APP的设计、开发与推广策略 215
6.2.3 APP运营：从营销到变现的3个步骤 220
6.2.4 实战解读星巴克APP营销的创新与不足 224