导论 3
第一节 品牌与名牌 3
第二节 为什么要大力发展名牌经济 8
第三节 名牌经济学的研究对象与理论架构 14
第四节 名牌经济学研究的技术路线与方法 16
第一章 世界名牌经济 23
第一节 世界名牌经济的产生与发展阶段 23
一、世界名牌经济的产生 23
二、世界名牌经济的发展阶段 25
第二节 世界名牌经济的分布与特点 31
一、世界名牌的分布 31
二、世界名牌经济的特点 33
第二章 中国名牌经济 43
第一节 中国名牌经济的发展阶段 43
一、简单名牌经济阶段（新中国成立前） 43
二、过渡时期或计划经济时期阶段（新中国成立至改革开放前） 44
三、名牌经济初步发达阶段（改革开放后至今） 46
四、中国名牌经济各阶段的划分 49
第二节 中国名牌经济的分布与特点 50
一、中国企业500强的分布与特点 50
二、中国名牌产品和驰名商标的分布与特点 55
三、中国名牌经济的特点 57
第三节 名牌战略的实施 58
一、如何看待前阶段实施名牌战略的活动 58
二、对几个问题的探讨 61
第三章 产品（服务）培育 67
第一节 名牌产品三大质的规定性及其关系 67
一、名牌产品三大质的规定性及其说明 67
二、名牌产品三大质的规定性的相互关系 70
三、质量竞争与价格竞争的关系，质量、广告、市场的关系 71
第二节 企业生产与再生产的循环过程 74
一、企业生产与再生产循环过程的表现形式 74
二、企业生产与再生产循环过程的基本特点 76
三、企业生产与再生产循环过程的基本趋势 78
四、生产、销售、利润的关系 79
第三节 产品培育的着眼点和根基 81
一、产品培育的长期性 81
二、产品培育的着眼点和根基 83
第四节 新产品开发 85
一、新产品的内涵与种类 85
二、新产品的特点与新产品开发的意义 87
三、新产品开发的基本阶段、基本流程与基本原则 89
四、新产品开发的重要趋势、基本战略与基本模式 91
第四章 要素培育 97
第一节 产品培育与要素培育的关系 97
一、要素培育的重要性 97
二、产品培育与要素培育的关系 98
第二节 资金积累 99
一、资金积累的重要性与方式 99
二、上市公司资金积累的便利条件与几点说明 101
三、如何看待中小企业融资难的问题 102
四、怎样缓解中小企业融资难 105
第三节 设备改造与更新 108
一、设备改造与更新的必然性及其相互关系 108
二、设备改造与更新的条件和特点 110
三、设备改造与更新应坚持的原则和应采取的措施 111
第四节 人才培养 114
一、人才队伍的结构与培养目标 114
二、人才培养的主要途径 116
第五节 管理现代化 119
一、管理的本质与管理现代化的途径 119
二、管理理念的现代化 119
三、管理制度和组织结构的现代化 122
四、管理方式的现代化 124
第五章 企业家与企业战略 129
第一节 企业家的地位与应具备的素质 129
一、企业家的重要地位与作用 129
二、企业家应具备的素质 137
第二节 企业战略 146
一、战略及其特点 146
二、企业战略及其结构 147
三、总体战略 149
四、职能部门战略 152
五、主导战略 153
六、战略转化 153
七、创名牌对企业战略的要求 154
第六章 企业形象塑造 157
第一节 企业形象塑造的意义 157
一、形象的重要性 157
二、企业形象塑造的意义 158
第二节 企业形象塑造 163
一、企业形象的结构与特点 163
二、企业形象塑造的对象和途径 165
三、企业形象塑造的一般顺序 167
四、企业形象的载体、塑造的长期重心和原则 171
五、注意处理好影响企业形象的突发事件 175
第七章 名牌的评定 179
第一节 名牌评定的必要性与周期性 179
一、名牌评定的必要性 179
二、中国名牌评定的必要性 183
三、名牌评定的周期性 187
第二节 名牌评定的原则、主体、组织机构与程序 189
一、名牌评定的原则 189
二、名牌评定的主体、组织机构、程序 193
第三节 名牌评定的申报条件与基本标准 196
一、名牌评定的申报条件 196
二、名牌评定的基本标准 199
第四节 善待名牌评定工作和评定结果 201
第八章 名牌的扶持与保护 209
第一节 名牌扶持与保护的意义和必要性 209
一、名牌扶持与保护的意义 209
二、名牌扶持与保护的必要性 214
第二节 名牌扶持的主体、对象与途径 217
一、名牌扶持的主体 217
二、名牌扶持的对象与途径 219
第三节 名牌保护的主体、对象与途径 231
一、名牌保护的主体 231
二、名牌保护的对象与途径 232
第九章 名牌的扩张与延伸 243
第一节 名牌扩张与延伸的必然性、效应和可能性 243
一、名牌扩张与延伸的内涵 243
二、名牌扩张与延伸的必然性与效应 244
三、名牌扩张与延伸的可能性 250
第二节 名牌扩张与延伸的层次、途径、方式、顺序与品牌策略 251
一、名牌扩张与延伸的层次与常见途径和方式 251
二、名牌扩张与延伸的顺序和品牌策略 255
第三节 名牌扩张与延伸的基本原则与大好时期 260
一、名牌扩张与延伸的基本原则 260
二、名牌企业扩张与延伸的大好时期 267
第四节 名牌扩张与延伸的常见误区 270
一、名牌扩张与延伸的常见误区 270
二、多元化与专业化、大与强的关系 276
第十章 名牌的创新与提升 281
第一节 名牌创新与提升的意义、地位、特点、基本路径和重点 281
一、名牌创新与提升的意义和地位 281
二、名牌创新与提升的特点与基本路径 286
三、名牌创新与提升的重点 291
第二节 名牌企业的技术创新 293
一、技术创新的概念 293
二、名牌企业技术创新的有利条件、目的、理想状态、一般路径和重点范围 297
三、中国名牌企业技术创新的战略任务及其艰巨性与成因 299
四、中国名牌企业技术创新的若干事项 304
五、完善企业技术创新体系和机制 308
六、加快中国名牌企业技术创新的紧迫性 311
第十一章 发展和壮大区域名牌经济 317
第一节 发展和壮大区域名牌经济的含义、实质与重心 317
一、区域名牌经济和区域非名牌经济与区域经济的关系 317
二、发展和壮大区域名牌经济的含义、实质与重心 318
第二节 发展和壮大区域名牌经济的基本条件与基本原则 321
一、发展和壮大区域名牌经济的基本条件 321
二、发展和壮大区域名牌经济的基本原则 329
第三节 发展和壮大区域名牌经济的立足点和关键环节 340
一、发展和壮大区域名牌经济的立足点 340
二、发展和壮大区域名牌经济的关键环节 341
第十二章 名牌经济国际化 349
第一节 名牌经济国际化的含义与必然性、面临的机遇与挑战 349
一、名牌经济国际化的含义、主要内容与必然性 349
二、中国名牌经济国际化面临的机遇与挑战 353
第二节 名牌经济国际化的基本条件与基本原则 362
一、名牌经济国际化的基本条件 362
二、名牌经济国际化的基本原则 365
第三节 中国名牌经济国际化的基本阶段与概况 371
一、中国名牌经济国际化的基本阶段 371
二、中国名牌经济国际化的概况 374
第四节 中国名牌经济国际化的若干展望 380
一、中国经济未来发展的基本走势展望 380
二、中国名牌经济国际化的若干展望 383