上篇 为什么要建设内容银行？ 3
第一章 内容生产、传输和需求进入规模化时代 3
第一节 内容生产的规模化 3
第二节 内容传输与需求的规模化 13
第三节 内容交易是内容领域生产关系调整的关键节点 30
中篇 内容银行理论 45
第二章 内容银行概念和内涵 45
第一节 内容银行概念界定 45
第二节 内容银行的主要特点 47
第三节 内容银行的价值 48
第四节 内容银行的运作流程 48
第三章 内容银行的系统架构 51
第一节 内容银行总体产业格局 51
第二节 内容银行总体系统架构 53
第三节 内容银行运行体系架构 55
第四节 内容银行所提供的交易类型和对象 56
第五节 内容银行的功能架构 57
第六节 内容银行的具体功能设计 58
第七节 内容银行建设中的技术关键点 60
第八节 细分市场的内容银行建设规划 62
第四章 内容银行的内容集成体系建设规划 66
第一节 内容银行的内容集成体系：从源头提升内容价值 66
第二节 内容引进：多种方式引入所有内容生产者 67
第三节 内容集成：实现内容的产品化 71
第四节 适应多种媒体分发的需求进行内容集成 74
第五节 内容集成与用户需求满足形成互动 76
第五章 内容银行的内容交易体系建设规划 79
第一节 内容银行的交易体系：实现内容增值 79
第二节 交易前的内容引入 80
第三节 内容产品的定价 81
第四节 内容交易 82
第五节 用户管理 83
第六节 内容银行的价值 86
第六章 内容银行的内容管理体系建设规划 89
第一节 内容银行的管理体系：保证内容安全可控 89
第二节 政策管理层：制定政策，强化监管 90
第三节 运营机构管理：实现跨区域、跨行业的内容合作 91
第四节 内容管理：安全、标准、版权管理 92
第五节 对用户的管理和服务 95
下篇 内容银行产业探索 99
第七章 传媒产业面临内容困境 99
第一节 传统电视台的内容运作模式和困境 99
第二节 新业态电视的运作模式与问题 101
第三节 视频网站运作模式与困境 103
第四节 手机视频行业运作模式与困境 105
第五节 我国电视剧行业内容交易模式与困境 106
第六节 个人用户内容交易的运营现状及困境 108
第七节 小结 109
第八章 中央电视台相关探索 111
第一节 央视音像资料馆的基本建设情况 111
第二节 央视音像资料馆的节目资料数字化处理流程 114
第三节 央视音像资料馆的内部资料使用方式 116
第九章 上海广播电视台相关探索 118
第一节 上海广播电视台媒资管理中心发展概况 118
第二节 媒体资产内容管理中心的定位与功能 119
第三节 未来发展的构想 123
第十章 广东南方广播影视传媒集团相关探索 124
第一节 南方传媒集团媒资系统建设背景 124
第二节 建设目标与基础定位 125
第三节 建设现状与近期规划 126
第十一章 京视传媒版权内容经营与运作案例 130
第一节 京视传媒节目版权交易电子商务平台的搭建概况 130
第二节 京视传媒的版权发行模式分析 130
第十二章 西安电视剧专业版权交易中心内容运作案例 135
第一节 西安电视剧版权交易中心概况 135
第二节 西安电视剧版权交易中心模式分析 136
第十三章 华数传媒内容运作案例 141
第一节 华数传媒内容交易运作概况 141
第二节 华数传媒内容编辑、策划流程 143
第三节 华数内容分发模式和流程 144
第四节 华数内容推广特点分析 146
第五节 华数的内容交易标准及参考模型 149
第六节 小结 150
第十四章 百视通，广电新媒体的内容管理与交易 152
第一节 公司基本情况 152
第二节 百视通的内容理念：视频云 154
第三节 媒资系统和内容管理系统 154
第四节 内容交易情况 157
第十五章 视频网站，内容交易平台初探索 160
第一节 技术平台：内容生产及管理系统 160
第二节 版权内容的采购与分销 160
第三节 用户原创内容的管理与交易 163
第四节 视频自制内容，商业变现能力弱 165
第五节 打通产业链，以扩大业务规模 166
第十六章 短视频内容银行的实践 168
第一节 缘何而建 168
第二节 如何实施 169
第三节 有待解决的问题 172
参考书目 174