第一章 概论 1
第一节 平面广告设计的特征和价值 1
第二节 平面广告的信息传达 6
第三节 平面广告的传达效果与表现 8
第二章 平面广告的历史沿革 13
第一节 平面广告的缘起 13
第二节 印刷术与平面广告 15
第三节 市场活动与平面广告 16
第四节 现代艺术与平面广告 23
第五节 现代科技与平面广告 26
第三章 平面广告设计基础 29
第一节 文字设计 29
第二节 商标设计 38
第三节 平面广告图形设计 43
第四节 版面编排设计 55
第五节 色彩表达 64
第四章 平面广告创意思维 71
第一节 关于创意思维 71
第二节 平面广告创意思维 72
第三节 平面广告创意的方法 76
第五章 平面广告设计的媒体运用 85
第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用 85
第二节 平面媒体的特性比较 90
第三节 平面媒体的创意运用 102
第六章 平面广告设计的程序 116
第一节 平面广告设计的评价标准 116
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针” 117
第三节 市场策略：确定最好走的“路线” 121
第四节 广告策略：确定最适用的“战车” 122
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机” 124
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹” 125
第七节 创意表现：击中目标的“弹头” 127
第七章 影响平面广告的因素 133
第一节 现代商业对平面广告的影响 133
第二节 社会文化对平面广告的影响 135
第三节 影响中国平面广告发展的因素 140