项目1 营销策划基础 1
学习任务1.1 营销策划认知 1
成果展示与分析 1
某品牌手机营销策划方案 1
知识储备 6
1.1.1 营销策划的含义 6
1.1.2 营销策划的原则 9
1.1.3 营销策划的构成要素 10
任务演练 11
分析某品牌手机营销策划方案的撰写流程 11
学习任务1.2 营销策划书撰写 11
成果展示与分析 11
TCL美之声无绳电话的实效推广 11
知识储备 15
1.2.1 策划书撰写流程 15
1.2.2 营销策划方案结构形式 26
1.2.3 营销策划方案撰写操作要领 26
任务演练 28
分析TCL美之声无绳电话营销推广策划方案的写作框架及写作思路与创意 28
重点概括 28
综合实训 28
课后思考 29
项目2 营业推广策划 30
学习任务2.1 营业推广策划概念及要求 30
成果展示与分析 30
节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐“炫音飞车”音乐活动策划（校园版） 30
知识储备 33
2.1.1 营业推广的概念、特点 33
2.1.2 营业推广策划要求 34
任务演练 34
认识营业推广及商家营业推广经营活动 34
学习任务2.2 营业推广策划流程及方案结构设计 35
成果展示与分析 35
轻怡可乐（百事可乐）促销方案 35
知识储备 38
2.2.1 营业推广策划流程 38
2.2.2 营业推广策划方案结构设计 41
2.2.3 营业推广策划操作要领 43
2.2.4 销售促进工具与方案设计 44
任务演练 47
描述营业推广策划方案结构、选择设计一项营业推广形式 47
重点概括 48
综合实训 48
课后思考 50
项目3 节日活动策划 51
学习任务3.1 中外节日简介 51
成果展示与分析 51
两岸咖啡西餐厅石家庄分店圣诞节活动策划 51
知识储备 55
3.1.1 中国主要节日简介 55
3.1.2 国外主要节日 57
任务演练 59
分析中外节日特点与商家经营活动关系 59
学习任务3.2 节日活动策划的原则及操作要领 60
成果展示与分析 60
东方购物中心周年庆活动策划方案 60
知识储备 63
3.2.1 节日活动策划的原则 63
3.2.2 节日活动策划方案结构形式 66
3.2.3 节日活动策划操作要领 67
任务演练 72
编制实体门店典型节日活动策划分析表 72
重点概括 72
综合实训 73
课后思考 74
项目4 产品广告策划 75
学习任务4.1 产品广告策划概述 75
成果展示与分析 75
阿净嫂系列产品广告策划案例纪实 75
知识储备 79
4.1.1 产品广告策划的概念 79
4.1.2 产品广告策划的作用 79
4.1.3 “三段式”广告策划程序 81
4.1.4 产品广告策划的工作流程 82
任务演练 83
分析“阿净嫂系列产品广告策划”的创意流程 83
学习任务4.2 产品广告策划书结构 83
成果展示与分析 83
乐华彩电的常规传播管理 83
知识储备 87
4.2.1 产品广告策划书撰写流程 87
4.2.2 产品广告策划书的基本内容 88
4.2.3 产品广告策划方案结构形式 90
4.2.4 产品广告策划操作要点 95
任务演练 95
分析“脑白金卡通（动画版）系列电视广告”策略 95
重点概括 96
综合实训 96
课后思考 102
项目5 新品上市活动策划 103
学习任务5.1 新品上市活动策划概念认知 103
成果展示与分析 103
康师傅瓶装清凉饮品系列（柠檬茶、酸梅汤）的上市活动策划方案 103
知识储备 109
5.1.1 新品上市活动策划基本概念 109
5.1.2 新品上市活动策划运作过程 110
任务演练 114
分析康师傅瓶装清凉饮品系列上市活动策划流程 114
学习任务5.2 新品上市活动策划方案撰写 114
成果展示与分析 114
方太厨具公司黄金灶新品上市活动策划运作 114
知识储备 116
5.2.1 新品上市活动常见的终端推广形式及策略 116
5.2.2 新品上市活动策划流程 118
5.2.3 新品上市活动策划方案结构形式 119
任务演练 121
分析红纯红酒新产品上市策划方案 121
重点概括 125
综合实训 125
课后思考 128
项目6 公共关系主题活动策划 129
学习任务6.1 公共关系策划认知 130
成果展示与分析 130
文化成就品牌——“红蜻蜓文化公关” 130
知识储备 131
6.1.1 公共关系策划含义及内容 131
6.1.2 公共关系模式 132
任务演练 138
分析“红蜻蜓文化公关”成功的原因 138
学习任务6.2 公共关系主题活动策划方案撰写 138
成果展示与分析 138
“老字号 新辉煌”——全聚德135周年店庆大型活动公关案例 138
知识储备 144
6.2.1 公共关系主题活动概念及类型 144
6.2.2 公共关系主题活动类型介绍 145
6.2.3 公共关系主题活动策划的基本原则 152
6.2.4 公共关系主题活动策划时应考虑的因素 153
6.2.5 公共关系主题活动策划方案的结构形式 154
6.2.6 公共关系主题活动策划操作要点 157
任务演练 158
撰写“老字号 新辉煌”——全聚德135周年店庆大型活动公关案例评论稿 158
重点概括 159
综合实训 159
课后思考 161
项目7 企业形象策划 162
学习任务7.1 认识企业形象策划的内涵 162
成果展示与分析 162
麦当劳：CIS策划 162
知识储备 164
7.1.1 企业形象策划含义 164
7.1.2 企业形象系统构成 164
任务演练 169
学习任务7.2 企业形象策划流程及方案撰写 170
成果展示与分析 170
海尔集团CIS策划 170
知识储备 173
7.2.1 CIS策划书撰写流程 173
7.2.2 CIS策划的基本原则 174
7.2.3 企业形象策划方案主要内容 176
任务演练 177
分析海尔标志3次演变的原因 177
重点概括 178
综合实训 178
课后思考 179
参考文献 180