引子 我们是电商 1
前传 1999年前的那些事儿 5
出场 6
不只是巧合 7
被消解的悲壮 8
创造历史 10
命连一线 11
第一部 圈子内外 15
千禧年（2000） 16
下海者李国庆 16
王峻涛，圈子里的先行者（一） 20
王峻涛，圈子里的先行者（二） 23
陈一舟同学的金钱梦 25
“导演”柳传志 29
卓越的开始 30
陈年是个品位男 34
年度语录与段子 36
太空漫游（2001） 37
刘强东的小生意 37
神秘的电商（一） 41
神秘的电商（二） 43
首富也悲催（一） 46
首富也悲催（二） 52
退出与重来（一） 54
退出与重来（二） 57
三兄弟招安 60
逍遥派求伯君 62
年度语录与段子 64
雨一直下（2002） 64
别学我，我有玩命的本钱 65
盛大的舞步 68
流氓软件之父（一） 72
流氓软件之父（二） 76
竞价排名 79
王功权：又一个圈外人 82
号外：清华帮之大玩家 84
年度语录与段子 85
封闭与开放（2003） 86
两个活宝：淘宝、支付宝（一） 86
两个活宝：淘宝、支付宝（二） 90
易趣易手 91
京东商城启程 94
狂喜携程 97
年度语录与段子 100
第二部 眼红却心虚 101
到底怎么赚钱（2004） 102
设计师带领一大波屌丝 102
傲娇的李国庆 106
你贪玩，我贪婪（一） 108
你贪玩，我贪婪（二） 112
黏性就是金钱，QQ就是一切 115
年度语录与段子 117
创业者之春（2005） 118
PPG，第一个神话 118
方兴东的博客（一） 121
方兴东的博客（二） 125
王微的土豆 126
杨勃的豆瓣 129
贴吧：超女之年 133
年度语录与段子 135
分封王侯（2006） 136
江山初定，封神演义 136
电商到底是谁？ 142
地头蛇出头 144
黄金搭档 150
后来者的活法 152
年度语录与段子 154
一直是黑马（2007） 155
凡客诞生记 155
黑马宿敌：雷军与周鸿祎（一） 159
黑马宿敌：雷军与周鸿祎（二） 164
号外：从免费到赚钱 166
老男孩马云（一） 168
老男孩马云（二） 171
年度语录与段子 173
老树新花（2008） 174
纠结在新旧之间 174
1号店，绕来绕去的圈子 176
王兴：最时髦的山寨 179
开心网，一时无二 182
年度语录与段子 186
第三部 死去活来 187
刘强东，继续电商（2009） 188
我不赚钱，但我有钱 188
闯入羊群的猛兽 191
大佬恩怨 194
火影忍者 196
年度语录与段子 199
混战：团购与3C（2010） 200
团购：分开卖萌 200
3C的权谋 204
老板促销 207
李国庆爆粗 209
年度语录与段子 212
生活大爆炸（2011） 213
美国人被打败了？ 215
苏宁易购：本质与犹疑 219
优酷：疯狂的广告 224
电商与快递：谁对谁逆袭？ 229
大骗局？ 233
一个得到真传的年轻人 236
年度语录与段子 239
巨头天下（2012） 240
腾讯的真相 240
百度：百足之虫 243
京东：平凡永生（一） 248
京东：平凡永生（二） 252
此路我开，“天猫”平台 253
网民网购爱花钱，电商天天像过年 255
年度语录与段子 258
题外话：严肃点儿，我们正“电商”呢 258
参考文献 261