第1章 亮出你的好——迎合消费者的利益诉求 2
1.沃尔玛超市 为顾客节省每一分钱 2
2.戴尔电脑 我直销，我低价 5
3.营养快线 早餐喝一瓶，精神一上午 8
4.立白洗衣粉 洗得干净，还不伤手 11
5.蓝天六必治牙膏 吃嘛嘛香 14
6.伊卡璐 引发香气感染力 17
7.水井坊 比优秀更优秀一点 20
8.雀巢咖啡 味道好极了 23
第2章 感动常在——以情动人，无往不利 27
9.南方黑芝麻糊 一股浓香，一缕温暖 27
10.孔府家酒 叫人想家 30
11.金六福酒 春节回家，金六福酒 32
12.益达口香糖 邂逅一段朦胧的爱情 35
13.戴比尔斯钻石 钻石恒久远，一颗永流传 38
14.优乐美奶茶 把你捧在手心 42
15.娃哈哈饮料 妈妈我爱喝 45
16.999感冒灵 暖暖的贴心的朋友 48
17.多乐士油漆 为你调配喜欢的色彩 51
18.好丽友食品 好丽友，好朋友 55
19.强生婴儿柔湿巾 拒绝红屁屁 58
20.喜临门床垫 美丽是睡出来的 62
第3章 生命诚可贵——创造健康环保新概念 67
21.三九胃泰 小胃病，算什么 67
22.碧生源茶饮料 给你的肠子洗洗澡 70
23.蒙牛冠益乳 给肠道做SPA 73
24.农夫山泉 农夫山泉，有点甜 76
25.五谷道场方便面 非油炸，更健康 79
第4章 心存美好——感悟人生真滋味 83
26.白沙集团 鹤舞白沙，我心飞翔 83
27.利郎商务男装 简约而不简单 86
28.美特斯·邦威 不走寻常路 89
29.劲霸男装 奋斗成就男人 92
30.李宁服饰 一切皆有可能 95
31.动感地带M-ZONE 我的地盘，我做主 98
32.绝对伏特加 没有什么不绝对 101
33.麦当劳快餐 我就喜欢 104
34.德芙巧克力 牛奶香浓，丝般感受 107
35.和路雪冰激凌 珍爱生活，快乐共享 111
36.星巴克咖啡 邂逅你自己 114
37.柯达 开心一刻，感动一刻 117
38.三菱汽车 欢迎您随时回家 120
第5章 权威的力量——树立最专业的品牌形象 124
39.英特尔处理器 给电脑一颗奔腾的芯 124
40.吉列剃须刀 专业对付男人们的脸 127
41.贝因美奶粉 科学喂养，因爱而生 130
42.谭木匠木梳 梳子大王 133
43.乐百氏纯净水 27层净化的纯净水 137
44.清扬洗发水 小S带你走进法国清扬中心 140
第6章 爱屋及乌——推出过目难忘的卡通形象 144
45.米其林轮胎 强壮、皮实有韧性的Bibendum 144
46.迪斯尼乐园 永远可爱的Mickey 147
47.威猛先生清洁剂 当超人出现在家里 150
48.海尔 真诚到永远 153
第7章 名人效应——广告代言的艺术 157
49.耐克鞋 和飞人的世纪之缘 157
50.可比克薯条 把薯条吃出酷酷的感觉 160
51.六神花露水 居家常备，六神有主 163
52.百事可乐 大搞足球群英会 166
53.奥利奥饼干 小顽童搭配大明星 169
54.必奇 多种腹泻，必奇解决 172
第8章 文化架桥——揭示产品深厚的文化底蕴 176
55.张裕红葡萄酒 传承百年红酒文化 176
56.可口可乐 从美国文化到中国本土的过渡 179
57.纳爱斯集团 中国的，更是世界的 183
58.五粮液酒 吾国泱泱，唯我五粮 186
59.太太美容口服液 传承六百年的美 189
60.平安保险 中国平安，平安中国 192
61.佰草集 中国文化，古色古香 195
62.大众汽车 中国路，大众心 198
第9章 想象无限——最让人意外的广告创意 202
63.皇冠牌香烟 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 202
64.《新红楼梦》电视剧 谁是“红楼梦中人” 205
65.美加净 多效修护润手霜 208
66.欧莱雅Men Expert颠覆传统，赢取市场 212
第10章 我本高贵——剑指高端的广告策略 218
67.哈根达斯 爱她，就带她去哈根达斯 218
68.特仑苏牛奶 不是所有牛奶都叫特仑苏 220
69.路易·威登箱包 卖的就是贵族价 223
70.索尼电器 挥之不去的高贵 226
第11章 搭乘顺风车——大事件衍生大广告 230
71.邦迪创可贴 借势奥运，抢占先机 230
72.UPS快递 借力奥运，传递更多 233
73.凤铝 借助神六，一飞冲天 236
74.三星 汉城奥运，梦之起点 238
第12章 企业公民——与公益挂钩的广告策略 242
75.蒙牛乳业 吹响“全民公益”的号角 242
76.太阳雨太阳能 生态公益，倡导低碳生活 245
77.农夫山泉 “饮水思源”助学基金 248
78.贝纳通 用公益的心衬托自己 251
第13章 我就是我——新的定位，新的用途 255
79.力诺瑞特太阳能 太阳能与建筑一体化 255
80.别克 心静，思远，志在千里 259
81.王老吉凉茶 怕上火，喝王老吉 262
82.999强力枇杷露 “透出来”的产品气质 265
83.黄金酒 送长辈的专用酒 268
84.百年润发 青丝秀发，缘系百年 271
85.伊利 我要我滋味 275
86.百度 有问题，百度一下 278
第14章 借力造势——强强合作的广告方案 282
87.九龙斋酸梅汤 与燕京的联姻 282
88.“惠尔康”葡萄糖 有能量，才有力量 286