第一篇 雾 1
第一章 泡沫的中国报业 2
第一节 泡沫的经济环境 2
第二节 报业集团的泡沫 11
第三节 美丽的外表 15
第四节 报业寒冬 20
第二章 迷茫的自办发行 25
第一节 胆子有多大，发行量有多大 25
第二节 自办发行的“烦恼” 36
第三节 自发与邮发的“恩怨” 44
第四节 王者不归 49
第二篇 网 57
第一章 神一样的互联网 58
第一节 互联网发展现状 58
第二节 大数据 67
第三节 云计算 70
第四节 电子商务 77
第五节 三网融合 81
第二章 互联网时代的报业探索 87
第一节 西方报业的探索之路 87
第二节 我国报业的数字化探索 98
第三节 电子商务探索 105
第三篇 云 109
第一章 云发行系统 110
第一节 数字化转型，盈利是关键 110
第二节 THE DAILY失败的思考 118
第三节 云发行系统 125
第二章 《羊城日报》云发行模拟案例 134
第一节 背景 134
第二节 战前 134
第三节 云Pad 137
第四节 选将招兵 139
第五节 培训 140
第六节 思想 142
第七节 收获 145
第八节 新思路 153
第九节 大收订 158
第十节 布局 161
第四篇 魂 165
第一章 报之魂 166
第一节 失魂的报纸 167
第二节 如何塑造报魂 178
第三节 报魂永存，载体可变 185
第二章 经营之魂 190
第一节 营销 190
第二节 整合 197
第三节 创新 202
第三章 发行之魂 209
第一节 发行的本质是营销 210
第二节 报业生存靠发行 216
第五篇 道 224
第一章 结果是想出来的 225
第一节 思考的力量 225
第二节 信念的力量 232
第三节 爱与成功 237
第二章 发行是说出来的 244
第一节 找对的客户是第一要务 244
第二节 说对的话最为关键 252
第三章 团队是打出来的 269
第一节 招兵、选将 271
第二节 练兵 278
第三节 军机 290
后记 301