第1章 了解SEO 1
1.1 采用SEO的原因 2
1.2 搜索引擎概述 3
1.3 SEO的境界 8
第2章 搜索引擎算法分析 9
2.1 搜索引擎的工作原理 10
2.2 搜索引擎的抓取算法 11
2.3 搜索引擎的排序算法 13
2.3.1 词频位置加权排序算法 13
2.3.2 HITS算法 14
2.3.3 李彦宏的超链分析专利 15
第3章 多重视角关键词 17
3.1 我们和搜索引擎眼中的关键词 18
3.2 关键词的密度和分布 19
3.2.1 什么是关键词密度 19
3.2.2 关键词密度对网站排名的影响 19
3.2.3 关键词出现的位置和形式 20
3.2.4 怎样提高关键词的密度 21
3.3 顶级关键词 21
3.4 二级关键词 22
3.5 长尾关键词 23
3.5.1 什么是长尾关键词 23
3.5.2 长尾关键词的选择 24
3.6 关键词排名的背后 27
3.6.1 最多元：影响关键词排名的因素 27
3.6.2 最单纯：自然排名与竞价排名 28
3.6.3 最智慧：关键词的竞争判断 30
3.7 关键词的内部竞争 32
第4章 怎样让网站从结构上更易于搜索 35
4.1 网站结构概述 36
4.1.1 物理结构 36
4.1.2 逻辑结构 39
4.2 网站结构优化原则 40
4.2.1 物理结构优化 40
4.2.2 逻辑结构优化 42
4.3 域名和URL 42
4.3.1 域名优化 43
4.3.2 静态URL 45
4.3.3 动态URL 46
4.3.4 伪静态 47
4.4 网站地图 47
4.4.1 网站地图简介 47
4.4.2 网站地图的作用 48
4.4.3 网站地图的优化 50
第5章 网络新时代需要有价值的链接 51
5.1 内部链接：全站信息一呼百应 53
5.1.1 内部链接的作用 54
5.1.2 优化网站导航 56
5.1.3 制作面包屑导航 57
5.2 外部链接：取长补短、互惠共赢 58
5.2.1 外部链接的作用 59
5.2.2 与内容相关的外部链接 60
5.2.3 外部链接建设注意事项 62
5.3 锚文本链接：过犹不及、有效设置 63
5.3.1 锚文本链接的作用 63
5.3.2 锚文本链接的优化 64
5.3.3 锚文本链接的注意事项 65
5.4 妙用404页面化解死链接尴尬 67
5.4.1 死链接的出现和处理 67
5.4.2 404页面的优化 68
5.4.3 404页面设置注意事项 70
第6章 网页优化 73
6.1 代码优化 74
6.1.1 Div+Css布局 74
6.1.2 减少JavaScript代码使用 75
6.1.3 清理垃圾代码 75
6.2 标签优化 76
6.2.1 标题标签 76
6.2.2 关键词密度 77
6.2.3 描述标签 77
6.2.4 H标签 77
6.2.5 Strong标签、Em标签、U标签 78
6.3 图片优化 78
6.3.1 图片相关性 78
6.3.2 图片名 78
6.3.3 Alt标签 79
6.3.4 优化图片大小 79
6.3.5 图片水印 81
6.4 音频优化 82
6.5 Flash优化 83
第7章 利用有内涵的内容吸引人气 85
7.1 原创文章 86
7.1.1 分类撰文 86
7.1.2 关键词和链接的投放 87
7.1.3 热点评论 87
7.1.4 定期更新 88
7.2 利用新兴媒体吸引关注 88
7.2.1 博客 89
7.2.2 微博 89
第8章 急功近利——SEO作弊 91
8.1 白帽、黑帽、灰帽 92
8.2 SEO作弊的手法 92
8.2.1 关键词堆砌 93
8.2.2 隐藏文字 93
8.2.3 隐藏链接 95
8.2.4 隐藏页面 96
8.2.5 桥页 96
8.2.6 垃圾链接 97
8.3 S EO作弊的代价——惩罚 98
8.4 SEO作弊被惩罚后采取的善后措施 99
第9章 SEO是一项长期的工程 101
9.1 预期目标设定 103
9.2 阶段检测和分析 104
9.3 修正SEO方案 106
第10章 他山之石，可以攻玉 107
10.1 Alexa 108
10.2 雅虎站长工具 110
10.3 site命令 111
10.4 百度指数 113
10.5 百度统计 115
10.6 站长工具网 116
10.7 追词助手 119
10.8 火狐SEOQuake插件 121
第11章 SEO成功案例 125
11.1 搜索引擎营销助力，奥巴马胜选 126
11.2 7天连锁酒店——经济型酒店的领头羊 129
11.3 4399小游戏网站SEO案例分析 135
11.4 电子商务SEO案例分析之淘鞋网 139
附录 SEO常用专业术语 143
参考文献 157