第1章 优衣库走向何方 3
“优衣库式通货紧缩”之真相 3
经济不景气并不是业绩下滑的原因 7
“盈利”胜于一切 11
“使命”是企业存在的根本理由 16
“真正的战争才刚刚开始！” 20
为何要走向“世界” 26
方向取决于你的所想，并非精打细算 31
征服亚洲，才能征服全世界 33
和中国人做生意的成败关键 35
为何选择孟加拉国 39
机会是要自己去争取的 43
预测未来，不如改变现在 47
把日本文化传向世界 50
第2章 所谓的经营，就是解决矛盾 55
企业的最终使命就是实现盈利并持续经营 55
“惟利是图”已行不通 58
你是否只会埋头苦干 61
所谓的企业经营，就是解决矛盾 64
卖商品之前，先推销自己的公司 67
不断推出畅销商品的秘诀 72
随时创造新市场 75
成功始于“自我否定” 77
凡事要从自己身上找原因 81
所有的计划都以“不畅销”为前提 83
从失败走向成功的人和未能走向成功的人 86
和与生俱来的天分和性格无关 90
如何培养继承人 93
不进则退，不变则死 97
第3章 只有敢于自我否定的人，才能够生存 105
“自命不凡者”损害公司 105
业绩不佳的根源是相同的 107
最理想的是结果上的“终身雇用” 112
有擅长和不擅长之分的不是真正的人才 115
员工的“自主经营式管理”成为时代必然 118
“非优秀工薪族社会”的局限性 121
各店铺的店长才是真正的主角 124
成为柳井正式生意人的先决条件 128
“民族大迁移时代”的求职之道 131
柳井正看重人的哪一点 135
“Popeye一代”开始变虚弱 138
虚拟体验热的亡国论 140
柳井正式“育人之道、生存之道” 142
第4章 年轻时的柳井正也曾是个“劣等生” 149
“日本首富”不为人知的真实一面 149
伟大父亲的存在 153
“劣等生”奋发图强 156
无为生活和环球之旅 160
第一份工作，仅仅维持九个月 165
整天瞎忙乎 168
如何挖出“黄金矿脉” 171
“搞不好明天就要关门大吉”的危机感 174
让一个内向青年人蜕变成天才领袖的根源 178
“柳井+玉冢模式”的失败 182
不畏失败，要从失败中吸取教训并不断成长 187
第5章 优衣库的未来，日本的希望 193
不得不承认的“经济战败” 193
接受政府援助，就等于宣布破产 196
日本人，快从“错觉”中觉醒吧！ 199
社会应向辛勤工作赚钱养家的人致敬 203
现在正是摒弃战后成功体验的好机会 207
即便不会英语，照样走遍世界 211
优衣库把英语作为内部沟通语言的背后 215
不要因“差异化经营”而失大局 219
愚直乃最佳成功法则 224
只有局外人才能最终成功 228