第1章 决策模拟背景 1
1.1 决策模拟案例介绍 1
1.2 行业介绍 5
1.2.1 手机行业的现状 7
1.2.2 手机行业的发展特征 9
1.2.3 相关案例 10
1.3 典型企业与案例 12
1.3.1 MOTO公司 12
1.3.2 Nokia公司 12
1.3.3 Apple公司 13
1.3.4 HTC公司 15
1.3.5 三星公司 15
1.3.6 华为公司 16
第2章 决策模拟环境与条件 17
2.1 市场前景 19
2.2 需求 19
2.3 生产 19
2.4 研发 21
2.5 营销 21
2.6 物流 21
2.7 财务 23
2.8 报告 23
2.8.1 财务报表 25
2.8.2 市场报告 27
2.8.3 生产报告 29
2.8.4 成本报告 30
第3章 战略管理 31
3.1 战略管理 31
3.1.1 战略管理的定义 31
3.1.2 战略的特征 32
3.1.3 战略管理的过程 32
3.1.4 决策相关 33
3.1.5 相关案例 34
3.2 公司战略 38
3.2.1 成本领先战略 38
3.2.2 差异化战略 39
3.2.3 集中化战略 39
3.2.4 不同战略的比较 40
3.2.5 决策相关 40
3.3 波特五力分析模型 41
3.3.1 波特五力分析模型的简介 41
3.3.2 波特五力模型建立的假定前提 41
3.3.3 波特五力分析模型的详解 41
3.3.4 决策相关 43
3.4 SWOT分析 44
3.4.1 SWOT分析的概念 44
3.4.2 SWOT分析的详解 44
3.4.3 决策相关 46
3.4.4 相关案例 47
第4章 财务管理 49
4.1 财务管理 49
4.1.1 决策会创造价值吗？ 49
4.1.2 决策相关 49
4.1.3 创造价值的目标 51
4.1.4 相关案例 52
4.2 投资管理 52
4.2.1 投资管理的概念 52
4.2.2 投资决策的方法 52
4.2.3 决策相关 55
4.3 筹资决策管理 59
4.3.1 筹资决策管理的简介 59
4.3.2 决策相关 63
4.4 财务分析 65
4.4.1 财务分析的定义 65
4.4.2 财务分析的方法 65
4.4.3 财务分析的主要模块 68
4.4.4 决策相关 71
4.4.5 相关案例 72
4.5 纳税筹划 74
4.5.1 纳税筹划的定义 74
4.5.2 纳税筹划的意义 74
4.5.3 决策相关 74
4.5.4 国内外关于纳税筹划的一些方法 75
第5章 管理会计 76
5.1 管理会计和战略管理会计 76
5.1.1 管理会计和战略管理会计的定义 76
5.1.2 财务会计、管理会计和战略管理会计的区别 76
5.1.3 决策相关 77
5.1.4 相关案例 77
5.2 战略成本 79
5.2.1 战略成本分析 79
5.2.2 战略对成本管理的影响 80
5.2.3 决策相关 80
5.2.4 相关案例 81
5.3 成本分析 84
5.3.1 成本分析法 84
5.3.2 成本性态分析 86
5.3.3 决策相关 87
5.3.4 相关案例 88
5.4 本量利分析 89
5.4.1 本量利分析的定义 89
5.4.2 本量利分析的计算方法 90
5.4.3 盈亏临界点分析 91
5.4.4 利润敏感程度分析 92
5.4.5 决策相关 93
第6章 运营管理 97
6.1 运营管理的简介 97
6.2 运营战略的简介 97
6.3 线性规划 98
6.3.1 线性规划的定义 98
6.3.2 线性规划模型 99
6.4 学习曲线 100
6.4.1 学习曲线的定义 100
6.4.2 学习曲线的基本规律 100
6.4.3 学习曲线模型 100
6.4.4 学习曲线的运用 101
6.4.5 学习曲线的局限性 103
6.4.6 决策相关 103
6.4.7 相关案例 104
第7章 营销管理 114
7.1 营销 114
7.1.1 营销的核心观念 114
7.1.2 营销管理的简介 115
7.1.3 决策相关 116
7.1.4 相关案例 117
7.2 市场策略 118
7.2.1 市场细分 118
7.2.2 评价细分市场 119
7.2.3 市场策略 120
7.2.4 决策相关 121
7.2.5 相关案例 121
7.3 产品策略 123
7.3.1 产品及产品组合 123
7.3.2 产品生命周期 124
7.3.3 产品组合与波士顿矩阵 126
7.3.4 决策相关 129
7.3.5 相关案例 129
7.4 定价策略 131
7.4.1 企业的定价目标 131
7.4.2 产品的定价依据 131
7.4.3 企业定价的基本方法 132
7.4.4 价格策略与竞争 133
7.4.5 决策相关 135
7.4.6 相关案例 135
7.5 广告策略 136
7.5.1 广告的特征 137
7.5.2 广告的目标 137
7.5.3 广告的预算 137
7.5.4 广告的效果评价 138
7.5.5 决策相关 139
第8章 管理经济学 140
8.1 管理经济学 140
8.1.1 管理经济学的定义 140
8.1.2 管理经济学与经济理论 140
8.1.3 决策相关 140
8.2 需求分析 141
8.2.1 需求关系 141
8.2.2 需求的价格弹性 141
8.2.3 需求估计 150
8.2.4 决策相关 154
8.2.5 相关案例 154
8.3 生产经济学 154
8.3.1 生产函数的简介 154
8.3.2 生产弹性的简介 157
8.3.3 决策相关 159
8.3.4 相关案例 160
8.4 博弈论 160
8.4.1 博弈论的定义 160
8.4.2 基于博弈论：最佳行动策略 164
8.4.3 决策相关 170
8.4.4 相关案例 170
第9章 决策过程 172
9.1 案例特点的分析 172
9.1.1 市场分析 172
9.1.2 成本结构分析 173
9.1.3 利润结构分析 173
9.1.4 销售量敏感性特点 174
9.2 战略决策 175
9.3 基于竞争对手的战略决策 175
9.4 回合策略 176
第10章 团队与沟通 178
10.1 团队沟通的简介 178
10.1.1 聆听的艺术 178
10.1.2 表达的艺术 179
10.1.3 反馈的艺术 179
10.1.4 处理异议的艺术 179
10.2 团队合作的简介 179
附录A 华为的冬天 182
附录B 平均单位生产时间因子表 191
附录C Q&A 192
附录D 小组运行案例 195
参考文献 198