第一章 总论 1
［基本内容］ 1
［习题］ 2
［答案］ 6
第二章 调查方案的设计 10
［基本内容］ 10
［习题］ 11
［答案］ 12
第三章 已有资料的收集 14
［基本内容］ 14
［例题分析］ 15
［习题］ 16
［答案］ 17
第四章 原始资料的收集方法——定性资料的收集 20
［基本内容］ 20
［习题］ 21
［答案］ 23
第五章 原始资料的收集方法——定量资料的收集 26
［基本内容］ 26
［习题］ 28
［答案］ 30
第六章 量表及其设计 32
［基本内容］ 32
［习题］ 34
［答案］ 37
［进一步阅读］ 42
第七章 问卷设计 51
［基本内容］ 51
［例题分析］ 55
［习题］ 56
［答案］ 59
第八章 抽样设计思路与方法 63
［基本内容］ 63
［例题分析］ 68
［习题］ 71
［答案］ 80
第九章 市场调查的组织与实施 90
［基本内容］ 90
［例题分析］ 91
［习题］ 91
［答案］ 93
第十章 数据处 94
［基本内容］ 94
［习题］ 95
［答案］ 98
第十一章 数据分析方法 103
［基本内容］ 103
［习题］ 106
［答案］ 112
第十二章 市场调查报告 118
［基本内容］ 118
［例题分析］ 119
［习题］ 119
［答案］ 120
附录 综合案例 122
综合案例1 大连市市内四区居民住房状况及需求调查 122
综合案例2 东北财经大学本科生选课意向及满意度调查 144
综合案例3 大学生消费现状考察与思考——基于和谐消费视角的调查分析 150
附件 大学生校园消费调查表 157