第一章 八卦出来的商业之易 3
快要当老大了，想好怎么领跑了吗？ 3
并不复杂的八卦，给“八卦”复杂了 5
你说东，他说西，东西合璧企业经营也就这“八路” 9
八卦与经营管理，从形似到神似 11
第二章 乾卦：企业家精神的“元亨利贞” 17
天行健，企业家何因、因何要“自强不息”？ 17
乾卦爻辞：企业家领导力实现的六爻进化 21
泽天夬卦：资源快到碗里来！既来之，则该我挑挑拣拣了 34
火天大有卦：企业家就是企业文化的火种，能否当空而照？ 37
雷天大壮卦：企业要转型成功，老板就不能“隔山打牛” 40
风天小畜卦：我为自己的企业代言，怎么只会“小有收获”？ 43
水天需卦：外有搂钱的耙子，内有攒钱的匣子 46
山天大畜卦：企业产品，要烙上企业家精神的“印记” 50
地天泰卦：之前是“太急”，品牌后才能“太极” 53
第三章 坤卦：企业品牌的“元亨。利牝马之贞” 61
地势坤，企业品牌何以、以何能“厚德载物”？ 61
坤卦爻辞：企业品牌打造的六爻步骤 65
天地否卦：外来的和尚，念不完的经，也念不完经的 76
泽地萃卦：穷在闹市无人问，富在深山有远亲 80
火地晋卦：文化当空照，员工喳喳叫，该“耪地”了 84
雷地豫卦：“咔嚓”一声炸雷，论企业品牌的自我修养 87
风地观卦：北风卷地百草服，南风又绿江南岸 90
水地比卦：水，淌在自家的地上，滋养的也是自家的苗 93
山地剥卦：品牌毕竟遮不住，山石易被风剥落 97
第四章 离卦：企业文化的“利贞，亨。畜牝牛，吉” 103
文化如日当空，“继明照四方”了吗？ 103
离卦爻辞：企业文化“化成天下”的六爻现象 107
天火同人卦：以同道者为朋为团队，才能做大事 118
泽火革卦：文化如火烧真金，资源若草吹又生 121
雷火丰卦：有人文关怀的商业模式，才会收获满满 125
风火家人卦：营销传播的是家人般的关爱 128
水火既济卦：企业运营的文武之道——儒里法表，张弛有度就好 131
山火贲卦：产品要讲故事，只是故事多了，就“虚伪”了 134
地火明夷卦：品牌妆成了网红脸，遮住了文化的“丽质天然” 138
第五章 坎卦：企业管理的“习坎。有孚，维心亨。行有尚” 143
管理如重门叠嶂，业务流程还能“水流而不盈”吗？ 143
坎卦爻辞：企业管理“行险而不失其信”的六爻细节 147
天水讼卦：一根筷子，轻轻被折断；十根筷子，牢牢抱成团 159
泽水困卦：到了管理的地盘，“是龙得盘着，是虎得卧着” 162
火水未济卦：所谓的“管理文化”，不过是“日映大江”的假象 166
雷水解卦：商业模式的改变，要体现在企业的运营方式之中 169
风水涣卦：管理这条弯曲的小河，能否浮载起营销活动之舟？ 172
山水蒙卦：管理之初，性本纯善，然后不得不长大和复杂 175
地水师卦：江南水乡处处，挖地成洼，洼连成河，管理成道 178
第六章 震卦：商业变革时代的“震来虩虩，笑言哑哑” 183
世道变了，活法就要变，企业如何以“恐惧修省”？ 183
震卦爻辞：面对变革需要慎思明辨笃行的六爻建议 187
天雷无妄卦：权力，要有个限度；行权，要有个尺度 200
泽雷随卦：“雷”怕入错行，“泽”怕嫁错郎 203
火雷噬嗑卦：“将咱两个，一起打破；用水调和，再捻一个你，再塑一个我” 206
风雷益卦：营销之风再能，也要有雷神的驾驭，才能获益 209
水雷屯卦：我是这个屯儿里，土生土长自然流淌的水儿 212
山雷颐卦：咖啡馆里，为何不卖“水煮鱼”？ 215
地雷复卦：商业模式的创新，对品牌而言意味着可能要从0开始 218
第七章 巽卦：企业的营销活动 225
营销活动如风，“以申命行事”的命有几条？ 225
巽卦爻辞：营销推广若要一以贯之，需要注意的六爻状态 229
天风姤卦：金风玉露一相逢，便胜却人间无数 241
泽风大过卦：弱不禁风的小身板，伺候不起您这二百五的饭量 244
火风鼎卦：鼎下要堆柴火，还要风吹火，才能烹煮成食 247
雷风恒卦：营销活动恒久远，商业模式才流传 250
水风井卦：和煦的风，吹不动你这管理的“弯弯绕” 253
山风蛊卦：真的猛士，敢于直面市场竞争“优胜劣汰”的残酷 257
地风升卦：罗马不是一日建成的，品牌还能一个广告就吹出来？ 260
第八章 艮卦：企业产品的“不获其身，不见其人” 265
产品静默如山，要“思不出其位”，才得“其道光明” 265
艮卦爻辞：产品生命“动静不失其时”的六爻阶段 269
天山遁卦：企业家要多做“舵手”，少做“号子手” 281
泽山咸卦：在消费需求和服务提供之间，加点“盐” 284
火山旅卦：谁是谁的驿站，谁的脚步还在前行？ 287
雷山小过卦：山炮，你头上的避雷针招雷劈的 290
风山渐卦：风物长宜放眼量，两山美景慢慢行 294
水山蹇卦：这里的山路十八弯，这里的水路九连环 297
地山谦卦：品牌服务消费者以礼，消费者信任产品以忠 300
第九章 兑卦：企业资源的“亨。利贞” 305
资源如泽，要“以朋友讲习”，还要筑坝成用 305
兑卦爻辞：企业资源整合过程中和悦之道的六爻变数 309
天泽履卦：非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言，非礼勿动 321
火泽睽卦：文化她二姐，咱不能“白领”了，就瞧不起“蓝领”了 324
雷泽归妹卦：不能埋怨商业模式是白眼狼，资源你也该打扮打扮的 327
风泽中孚卦：营销千里送豚鱼，礼轻情意重 330
水泽节卦：管理这条小河，缓缓流淌着节操 334
山泽损卦：吃不穷，穿不穷，算计不到就受穷 337
地泽临卦：道之以德，齐之以礼，有耻且格 341