《实战智库》出版缘起 4
《企划专门店》编辑报告 6
专文讨论：企划思考 9
初版序 13
增订版序 17
理论篇 29
第一章 企划与企划案 29
第二章 拟定企划案的步骤 39
第三章 企划案的格式 77
第四章 培养企划力的方法 149
第五章 企划人的生活特色 195
个案篇 221
<实例一>「德恩耐」行销与广告企划案 221
<实例二>「喷脚好」行销与广告企划案 247
<实例三>某少年杂志创刊企划案 269
<实例四>家电商品促销企划案 293
<实例五>房地产销售企划案 317
<实例六>推销员甄选企划案 333
<实例七>经销商辅导企划案 351
参考书目 365