第一章 导论 1
第一节 从信息传播时代到趣味传播时代 1
第二节 媒介趣味研究的现状述评 5
一 媒介趣味的研究现状 5
二 哲学、社会学等方面的趣味研究 6
第二章 内涵、边界与生成：媒介趣味的构成 15
第一节 媒介与趣味：原点的追溯 15
一“趣味”溯源 15
二“媒介”辨析 17
第二节 媒介趣味的内涵与边界 19
一 媒介趣味的内涵 19
二 媒介趣味的边界 24
第三节 媒介趣味的主体结构与生成机制 29
一“间性主体”与媒介趣味的动力结构 29
二“趣味共同体”与媒介趣味的生成机制 33
第三章 媒介形式与媒介趣味嬗变 38
第一节 书写印刷时代的媒介趣味 38
一 手写时期：权力意识主导媒介趣味 38
二 印刷时期：市场观念与受众意识植入媒介趣味 42
第二节 电子传播时代的媒介趣味 46
一 技术变革：媒介趣味的感官偏倚与受众体验 46
二 网络传播：媒介趣味与多种感官效应的复合 51
第三节 媒体融合时代的媒介趣味 55
一 媒体融合：媒介趣味的多元共生与流动性 55
二 私人工具的媒介化 57
三 流动的公共传媒 61
第四章 时空与阶层：媒介趣味的分布 64
第一节 媒介时间与媒介趣味 64
一 敞开的时间：媒介与人的现代性互动 65
二 渗入与塑形：时间的媒介化 67
三 媒介时间分布与媒介趣味生成 70
四 反思媒介时间中的人的存在 75
第二节 媒介地理与媒介趣味 77
一 地理中的媒介趣味分布：整合与分层 77
二 媒介趣味中的地理景观：想象与虚拟 83
三 媒介空间分析与媒介趣味 87
四 案例：媒介趣味的地理整合与省级卫视跨区域合作 90
第三节 社会阶层与媒介趣味 95
一 生成性：社会阶层对媒介趣味的作用 97
二 重构性：媒介趣味对社会阶层的反作用 103
第五章 媒介趣味的价值与媒介创新 110
第一节 媒介趣味的价值系统 110
一 媒介趣味的经济价值 112
二 媒介趣味的文化价值 114
三 媒介趣味的社会价值 116
第二节 媒介趣味与媒介经营 117
一 媒介趣味与媒介市场定位 117
二 媒体产品与媒介趣味 119
三 渗入与扩散：媒介趣味与媒介品牌发展 123
第三节 趣味体验与媒介思维 130
一 体验经济与电视媒介的思维创新 130
二 趣味传播与手机电视媒介策略 137
三 从媒介趣味看电视婚配类节目的思维创新 143
第六章 病象与病理：媒介趣味异化分析 153
第一节 媒介趣味的奇观化、同质化、消费化 153
一 作为奇观的媒介现象 153
二 媒介的同质化 159
三 消费化：时尚报道中的媒介趣味偏向 164
第二节 电视媒介的异化现象：以植入式广告为例 168
一 可识别性原则与“电视植入式广告” 169
二 “电视植入式广告”的现实法律地位 170
三 “电视植入式广告”的合法性出路 172
第三节 网络媒介的趣味异化：以哄客现象为例 175
一 哄客话语中心的建构与飘移 175
二 网络哄客的特征 178
三 网络哄客形成的原因 179
四 对哄客现象的评价与媒介素养 179
第七章 导向与责任：媒介趣味提升论 182
第一节 平衡效应与媒介趣味生态 182
一 趣味信息的“把关人” 185
二 趣味议程的设定者 187
三 趣味环境的构建者 190
四 趣味伦理的建设者 191
第二节 媒介趣味与责任：以汶川地震的媒介传播为例 193
一 舆论动员：实现突发事态与宣传导向 194
二 心理干预：减轻心灵余震的有效药方 196
三 爱心传播：构建社会和谐的长效机制 198
第三节 媒介趣味与导向：以农民工的媒介形象为例 199
一 刻板形象：弱势群体和不安定因素 200
二 形象变迁：城市边缘人到新城市人 202
三 女性农民工：关注的缺失到凸显 204
结语 206
参考文献 207
后记 216