第一章 概述 1
第一节 商业体育的定义 4
第二节 商业体育的分类 9
第三节 商业体育的特点 15
第四节 商业体育的功能 20
第二章 商业体育的理论基础 24
第一节 系统理论 25
第二节 项目管理理论 26
第三节 风险投资理论 27
第四节 经济管理理论 31
第五节 运动竞赛组织理论 32
第六节 新闻传播理论 33
第三章 商业体育发展历程 35
第一节 萌芽阶段 35
第二节 初创阶段 38
第三节 发展阶段 41
第四节 勃兴阶段 44
第四章 职业体育赛事 56
第一节 世界杯 57
第二节 NBA 73
第三节 网球四大满贯 90
第四节 F1赛车 108
第五章 商业体育活动 118
第一节 体育赞助 118
第二节 体育博彩 134
第三节 体育博览 146
第六章 商业体育媒介 162
第一节 赛事与媒介选择 165
第二节 体育赛事与媒介传播 167
第三节 体育赛事的电视表现 169
第四节 体育电视的特点 173
第七章 奥运会商业运作 178
第一节 商业之旅 179
第二节 历史时刻 182
第三节 奥运奇才 185
第四节 奇迹创造 188
第五节 TOP计划 190
第六节 品牌运营 195
第七节 收入渠道 197
第八章 全运会商业运作 203
第一节 发展变迁 204
第二节 商业之旅 207
第三节 场馆商机 213
第四节 品牌营销 216
后记 219