《隐喻营销:洞察消费者真正需求的7大关键》PDF下载

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  • 作  者:(美)杰拉尔德·萨尔特曼(GERALD ZALTMAN),林赛·萨尔特曼(LINDSAY H.ZALTMAN)著;鹂嘉图译
  • 出 版 社:杭州:浙江人民出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787213059643
  • 页数:207 页
图书介绍:本书是杰拉尔德·萨尔特曼和林赛·萨尔特曼多年潜心对隐喻源在营销方面的应用研究所得出的见解。在制度化的理性管理模式下,现代企业和营销人员面临的普遍问题是无法深入思考,而萨尔特曼介绍的隐喻源正是深入洞察消费者真正需求的强大武器。在本书中,萨尔特曼为我们介绍了存在于人类潜意识中的7大隐喻源,这7大隐喻源是:平衡、转变、旅程、容器、关联、资源和控制。

01为什么我们无法深入思考 1

02隐喻源的基础 29

03关键1:平衡 47

04关键2:转变 63

05关键3:旅程 81

06关键4:容器 101

07关键5:关联 123

08关键6:资源 145

09关键7:控制 167

10工作中的隐喻源 187