绪论 1
一 品牌传播研究的兴起与发展 2
二 区域品牌传播研究的演进 5
三 研究思路与研究方法 21
第一章 品牌与区域品牌传播理论建构 23
一 品牌与品牌传播 23
二 区域品牌与区域品牌传播 49
三 文化视域下的区域品牌传播及其特征 60
四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式 65
第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建 91
一 区域品牌资产相关研究 91
二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建 96
三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制 114
四 区域品牌资产测量量表的形成与应用 140
第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式 144
一 我国区域品牌的现状 144
二 我国区域品牌传播的一般模式 155
三 我国区域品牌传播的现代模式 173
第四章 我国区域品牌传播的典型模式 188
一 浙江区域品牌传播模式 188
二 山东区域品牌传播模式 208
三 广东区域品牌传播模式 231
第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析——以广东为例 265
一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析 265
二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析 288
三 广东区域品牌传播的微博呈现分析 312
第六章 基于产业集群的区域品牌传播——以广东药业为例 340
一 产业集群与区域品牌 340
二 广东药业区域品牌现状调查 345
三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究 367
第七章 区域品牌传播战略管理——以“珠三角”为例 377
一 区域品牌传播战略管理的内涵 377
二 广东“珠三角”区域品牌传播现状与问题 383
三 广东“珠三角”区域品牌传播环境分析 389
四 广东“珠三角”区域品牌传播战略规划与实施 410
第八章 区域品牌视觉传播——以广州为例 428
一 区域品牌化与视觉传播的转型 428
二 区域品牌视觉传播系统（RIS）构建 445
三 广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发 462
参考文献 496
后记 509