第一部分 概述 3
1 围绕电视展开的受众调查有哪些？ 3
2 收视率调查的国际起源是怎样的？ 5
3 收视率调查在中国的引进和发展是怎样的？ 8
4 现在全球哪些国家开展收视率调查？ 10
5 为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据？ 13
6 收视率调查有没有国际通行的准则？ 16
7 各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性？ 18
8 我国的收视率调查有没有通行的标准？ 21
9 哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据？ 23
10 为什么说收视率数据是多客户数据？ 25
11 为什么说收视率调查是第三方调查？ 27
12 为什么收视率调查行业需要有第三方监管？ 29
13 围绕收视率产生的主要争议有哪些？ 31
第二部分 方法 37
14 收视率都调查哪些人？ 37
15 什么是收视率调查中的“平权主义”？ 38
16 收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法？ 40
17 收视率调查的样本量如何设定？ 41
18 不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同？ 44
19 在收视率调查中，总人口多就一定需要样本量大吗？ 45
20 收视率调查数据的误差如何计算？ 46
21 收视率调查中为什么会用到配额抽样？ 47
22 如何保证收视率调查样本的代表性？ 48
23 为什么需要进行有关收视率调查的基础研究？ 50
24 收视率调查固定样组是怎样产生的？ 52
25 收视率调查固定样组中的样本户需要定期更换吗？ 54
26 如何保证收视率调查样本户的合作度？ 56
27 如何保证收视率调查样本的收视行为不受干扰？ 57
28 什么是收视率调查的“第三方稽核”？ 58
第三部分 技术 63
29 收视率调查中观众收看电视的行为是如何界定的？ 63
30 收视率调查中家庭收视和个人收视有何区别与联系？ 64
31 收视率调查是否监测家里多台电视机的收视情况？ 67
32 多频道收视监测情况下如何设定收视率报告频道？ 68
33 什么是收视率的日记卡法调查？ 69
34 什么是收视率的测量仪法调查？ 71
35 测量仪法与日记卡法得到的收视数据有何差异？ 74
36 什么是收视率调查质量控制体系？ 75
37 什么是收视率调查中的“同时性研究”？ 79
38 什么是收视率调查数据安全管理体系？ 81
39 如何实现对数字电视的收视测量？ 82
40 回路数据能够被用来计算收视率吗？ 84
41 如何实现对多终端收视行为的统一测量？ 86
42 什么是时移收视以及如何计算时移收视率？ 87
43 节目监播是怎么回事？ 89
44 收视数据回传的周期设定和技术应用是怎样的？ 90
45 收视数据合成中的加权是怎么回事？ 91
46 收视率数据客户端分析系统是什么？ 93
第四部分 分析 99
47 收视率分析中如何划分收视市场？ 99
48 什么是收视率分析中的数据口径？ 100
49 什么是收视率分析的“三位一体”？ 102
50 什么是收视率分析指标体系？ 104
51 如何利用收视数据了解观众规模？ 107
52 如何利用收视数据了解观众人均收视时长？ 108
53 什么是收视率以及收视率是怎样计算的？ 110
54 收视率和市场份额有什么区别和联系？ 112
55 什么是收视率分析中的目标观众？ 116
56 如何利用收视率数据分析观众构成？ 118
57 如何利用收视率数据分析观众收视倾向？ 121
58 怎样利用收视率区分大众节目和小众节目？ 123
59 如何利用收视率数据分析观众流动？ 125
60 如何利用收视率数据定义观众收视的黄金时段和非黄金时段？ 128
61 广告收视率是怎样计算的？ 130
62 植入式广告怎样计算收视率？ 131
63 节目收视与广告收视之间是什么关系？ 133
64 如何利用收视率数据优化广告投放计划？ 135
65 为什么会出现零收视的情况？ 138
66 一个点的收视率代表了什么？ 139
67 什么样的收视率才算是高收视率？ 140
68 如何解读节目之间的收视差异？ 142
69 如何理解一档节目或者一个频道的收视率数据波动？ 144
70 收视率是否存在季节性变化规律？ 146
71 一档节目的观众反馈多，收视率就一定高吗？ 147
72 如何对收视率进行预估？ 149
73 如何利用收视份额数据分析市场集中度？ 152
74 什么是收视市场中的“长尾效应”？ 154
75 什么是收视市场中的“共振效应”？ 157
76 什么是收视市场中的“双虞效应”？ 159
77 什么是观众收视选择的“双15法则”？ 160
78 什么是收视率曲线扁平化趋势？ 162
79 为什么不同收视率调查公司提供的数据之间有差异？ 164
第五部分 应用 171
80 为什么说收视率是节目和广告交易的“通用货币”？ 171
81 节目购销中收视率起到怎样的作用？ 173
82 收视数据如何应用于节目资源使用效率分析？ 175
83 收视率怎样应用于节目综合评估？ 177
84 影响收视率的因素有哪些？ 179
85 收视率高低是否能够反映出节目品质好坏？ 180
86 收视率高低是否能够反映观众对节目的满意程度？ 183
87 如何利用收视率数据分析节目生命周期？ 185
88 收视率分析怎样应用于改进节目编排？ 187
89 收视率分析怎样应用于电视节目创新？ 189
90 如何利用收视率了解广告传播效果？ 191
91 如何运用收视率来测算广告定价？ 193
92 什么是收视市场与广告市场的动态均衡？ 195
93 如何应用收视率数据分析电视市场竞争？ 198
94 高收视率节目算是品牌节目吗？ 201
95 为什么创造高收视率的节目中模式节目所占比例较高？ 203
96 节目收视率和网络口碑有什么关系？ 205
97 为什么要反对“唯收视率论”？ 206
98 什么是绿色收视率？ 208
99 收视率与电视媒体的喉舌功能矛盾吗？ 210
100 高收视率是否就意味着“低俗化”？ 212