第一章 大片“赢”销的灵魂——好莱坞广告创意战略 1
第一节 外部执行公司：营销的外籍军团 7
第二节 创意战略方法论 12
第三节 前导型广告：极尽挑逗之能事 14
第四节 正式预告片：鼠夹上的视觉奶酪 17
第五节 创意平面广告：好菜坞平面广告的功效 21
第六节 标题的艺术：有一种文字比电影本身的分量还重 23
第七节 事件营销：本身就具爆炸性 27
第八节 拨云见日：看全美创意广告的历史 29
第二章 好莱坞大片的独门武器——市场调研 32
第一节 一种黑色巫术：好莱坞的奇怪事 34
第二节 概述 37
第三节 前行中的困难——市场调研所面临的危机 40
第四节 好莱坞调研的十大金刚 42
第五节 银幕预先测试的困扰 50
第六节 测试电影预告片和广告片：大同小异的工作 52
第七节 跟踪调查：通过足迹看猎物的大小 54
第八节 出口调查：只为了乘胜追击或绝地反击 58
第九节 世界上最科学、最完善的市场调研的历史研究 64
第三章 媒介购买高歌猛进——付费媒体之江湖 66
第一节 概述：阵营庞大的渠道世家 69
第二节 在媒介购买方面的危机：各媒体遭分流，千人成本不断加大 72
第三节 策略：只为占领“微笑曲线”的最高峰 76
第四节 购买学：媒体购买因时地而变 81
第五节 新媒介概述：异军突起的复杂媒体 94
第四章 好莱坞的超级吸金大法——多彩的联合宣传和丰富的产品植入 107
第一节 联合推广概述：借力打力成就霸业 110
第二节 明星促销：推广中的王牌 117
第三节 限制级电影的联合推广 118
第四节 餐厅推广：不可忽视的营销大网 120
第五节 汽车推广：电影的重度合作伙伴 122
第六节 手机和其他推广方式：联合宣传里的编外汉 123
第七节 电影节：迅速发展的推广嘉年华 124
第八节 影院推广：电影院日益成为营销的战场 125
第九节 产品植入概述：好莱坞营销重头戏中的无意和有意 126
第十节 故事点产品植入：找到产品与故事的契合点 129
第十一节 产品植入冲突：告诉你植入也要小心 132
第十二节 联合促销推广的失败：搭载宣传的前车之鉴 134
第十三节 联合推广和产品植入历史 136
第五章 整合营销的当家花旦——注意力为王的公众新闻宣传 141
第一节 电影生产过程中的新闻宣传：触发海啸的力量 144
第二节 首映前的公众宣传：爆发前的预热 146
第三节 电影评论界：在指挥棒下的跳舞 149
第四节 独家爆料和访谈：马戏帐篷下的支柱 152
第五节 胜地选址与明星采访：给我一个支点，可以撬动所有人 156
第六节 互联网和其他网络新媒体 160
第七节 互联网热点话题：不可小觑来自网上的蛙声鼓噪 161
第八节 互联网陷阱：学会危机公关 164
第九节 营销目标：寻找同类人群（圈子） 165
第十节 推广纪录片：与观众建立深度约会 166
第十一节 DVD推广：把握每一个与观众接触的机会 169
第十二节 奥斯卡角逐：公众宣传的超级引擎 171
第十三节 宣传用试看片：禁与不禁的反复争夺 177
第十四节 公众宣传的历史：从一个人说起的历史 178
第六章 兵临城下的实战攻略——全美影院发行 181
第一节 概述：这里只有商业手段没有文化艺术 182
第二节 上映日期：在正确的时间、正确的地点做正确的事 187
第三节 上映期影片撞车：“撞车”编排中的大学问 191
第四节 电影评级概述：科学划分，各取所需，严格管理 194
第五节 分级标准对营销的影响：决定大众营销的广与窄 199
第六节 电影租约概述：务实的交易 201
第七节 电影租金：回报率的争夺战 202
第八节 发行经济学：利用市场机制达到供需平衡 204
第九节 大票房影片：大预算撑起大票房，马太效应中的强者 207
第十节 加拿大：好莱坞电影的“国内市场” 208
第十一节 发行的历史：电视翻开电影发行的大航海时代 209
第七章 纵览全美影院市场——巅峰之上看展映业 213
第一节 概述：高居世界第一的银幕量 214
第二节 观众概述：抓住年轻人就抓住了世界 214
第三节 展映经济学：市场机制下的全美展映业众生相 215
第四节 巨型影院：鹤立鸡群的效应 219
第五节 巨型银幕：银幕中的庞然大物 220
第六节 加拿大：名副其实的人民电影 222
第七节 影院的营销：促销增加观众忠诚度 223
第八节 独立电影展映商：经营独立电影的商业模式 224
第九节 在线票务：网络售票“高速公路” 226
第十节 数字投影：数字和模拟的进化之争 227
第十一节 群内放映：空白时间段的利好模式 229
第十二节 历史上的展映业：风起云涌的战国时代 231
第八章 与“国企”抗衡的“民企”——美国独立电影发行商 235
第一节 概述：面对主要发行商的”圣斗士”们 237
第二节 院线预订：展映商和发行商的拔河比赛 238
第三节 独立电影的营销：把握小成本电影的营销之道 240
第四节 网络营销：属于独立电影的宣传疆土 242
第五节 电影节：独立电影界的营销大亨 243
第六节 平面广告与预告片：小成本环境下的广告制作与投放 246
第七节 上映前的新闻宣传策略：准确无误的倒计时 249
第八节 独立发行：独立制片商自产自销的弊端 250
第九节 纪录片：唯独立制片坐拥的新蓝海 252
第十节 附属于主流制片公司的独立电影公司：合并亦为独立电影的“免死金牌” 255
第十一节 独立电影经济学：资金成为独立电影的发展瓶颈 259
第十二节 独立电影公司的历史：一部跌宕起伏的兴衰史 262