《大片“赢”销 全美电影营销战》PDF下载

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  • 作  者:张巍,谈理著
  • 出 版 社:合肥:安徽文艺出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787539647388
  • 页数:264 页
图书介绍:本书全面介绍了美国电影的营销策略和技巧,对好莱坞电影“大片”的整合营销情况进行细致的研究和分析,透析好莱坞电影营销成功背后的精彩故事和商业技巧,国内的传媒产业、电影行业和电影学习研究者、爱好者可以从中得到有益的启示。

第一章 大片“赢”销的灵魂——好莱坞广告创意战略 1

第一节 外部执行公司:营销的外籍军团 7

第二节 创意战略方法论 12

第三节 前导型广告:极尽挑逗之能事 14

第四节 正式预告片:鼠夹上的视觉奶酪 17

第五节 创意平面广告:好菜坞平面广告的功效 21

第六节 标题的艺术:有一种文字比电影本身的分量还重 23

第七节 事件营销:本身就具爆炸性 27

第八节 拨云见日:看全美创意广告的历史 29

第二章 好莱坞大片的独门武器——市场调研 32

第一节 一种黑色巫术:好莱坞的奇怪事 34

第二节 概述 37

第三节 前行中的困难——市场调研所面临的危机 40

第四节 好莱坞调研的十大金刚 42

第五节 银幕预先测试的困扰 50

第六节 测试电影预告片和广告片:大同小异的工作 52

第七节 跟踪调查:通过足迹看猎物的大小 54

第八节 出口调查:只为了乘胜追击或绝地反击 58

第九节 世界上最科学、最完善的市场调研的历史研究 64

第三章 媒介购买高歌猛进——付费媒体之江湖 66

第一节 概述:阵营庞大的渠道世家 69

第二节 在媒介购买方面的危机:各媒体遭分流,千人成本不断加大 72

第三节 策略:只为占领“微笑曲线”的最高峰 76

第四节 购买学:媒体购买因时地而变 81

第五节 新媒介概述:异军突起的复杂媒体 94

第四章 好莱坞的超级吸金大法——多彩的联合宣传和丰富的产品植入 107

第一节 联合推广概述:借力打力成就霸业 110

第二节 明星促销:推广中的王牌 117

第三节 限制级电影的联合推广 118

第四节 餐厅推广:不可忽视的营销大网 120

第五节 汽车推广:电影的重度合作伙伴 122

第六节 手机和其他推广方式:联合宣传里的编外汉 123

第七节 电影节:迅速发展的推广嘉年华 124

第八节 影院推广:电影院日益成为营销的战场 125

第九节 产品植入概述:好莱坞营销重头戏中的无意和有意 126

第十节 故事点产品植入:找到产品与故事的契合点 129

第十一节 产品植入冲突:告诉你植入也要小心 132

第十二节 联合促销推广的失败:搭载宣传的前车之鉴 134

第十三节 联合推广和产品植入历史 136

第五章 整合营销的当家花旦——注意力为王的公众新闻宣传 141

第一节 电影生产过程中的新闻宣传:触发海啸的力量 144

第二节 首映前的公众宣传:爆发前的预热 146

第三节 电影评论界:在指挥棒下的跳舞 149

第四节 独家爆料和访谈:马戏帐篷下的支柱 152

第五节 胜地选址与明星采访:给我一个支点,可以撬动所有人 156

第六节 互联网和其他网络新媒体 160

第七节 互联网热点话题:不可小觑来自网上的蛙声鼓噪 161

第八节 互联网陷阱:学会危机公关 164

第九节 营销目标:寻找同类人群(圈子) 165

第十节 推广纪录片:与观众建立深度约会 166

第十一节 DVD推广:把握每一个与观众接触的机会 169

第十二节 奥斯卡角逐:公众宣传的超级引擎 171

第十三节 宣传用试看片:禁与不禁的反复争夺 177

第十四节 公众宣传的历史:从一个人说起的历史 178

第六章 兵临城下的实战攻略——全美影院发行 181

第一节 概述:这里只有商业手段没有文化艺术 182

第二节 上映日期:在正确的时间、正确的地点做正确的事 187

第三节 上映期影片撞车:“撞车”编排中的大学问 191

第四节 电影评级概述:科学划分,各取所需,严格管理 194

第五节 分级标准对营销的影响:决定大众营销的广与窄 199

第六节 电影租约概述:务实的交易 201

第七节 电影租金:回报率的争夺战 202

第八节 发行经济学:利用市场机制达到供需平衡 204

第九节 大票房影片:大预算撑起大票房,马太效应中的强者 207

第十节 加拿大:好莱坞电影的“国内市场” 208

第十一节 发行的历史:电视翻开电影发行的大航海时代 209

第七章 纵览全美影院市场——巅峰之上看展映业 213

第一节 概述:高居世界第一的银幕量 214

第二节 观众概述:抓住年轻人就抓住了世界 214

第三节 展映经济学:市场机制下的全美展映业众生相 215

第四节 巨型影院:鹤立鸡群的效应 219

第五节 巨型银幕:银幕中的庞然大物 220

第六节 加拿大:名副其实的人民电影 222

第七节 影院的营销:促销增加观众忠诚度 223

第八节 独立电影展映商:经营独立电影的商业模式 224

第九节 在线票务:网络售票“高速公路” 226

第十节 数字投影:数字和模拟的进化之争 227

第十一节 群内放映:空白时间段的利好模式 229

第十二节 历史上的展映业:风起云涌的战国时代 231

第八章 与“国企”抗衡的“民企”——美国独立电影发行商 235

第一节 概述:面对主要发行商的”圣斗士”们 237

第二节 院线预订:展映商和发行商的拔河比赛 238

第三节 独立电影的营销:把握小成本电影的营销之道 240

第四节 网络营销:属于独立电影的宣传疆土 242

第五节 电影节:独立电影界的营销大亨 243

第六节 平面广告与预告片:小成本环境下的广告制作与投放 246

第七节 上映前的新闻宣传策略:准确无误的倒计时 249

第八节 独立发行:独立制片商自产自销的弊端 250

第九节 纪录片:唯独立制片坐拥的新蓝海 252

第十节 附属于主流制片公司的独立电影公司:合并亦为独立电影的“免死金牌” 255

第十一节 独立电影经济学:资金成为独立电影的发展瓶颈 259

第十二节 独立电影公司的历史:一部跌宕起伏的兴衰史 262