第1章 网络营销概述 1
1.1 网络营销的诞生和发展状况 2
1.2 网络营销的基本概念 4
1.3 网络营销的职能和内容体系 11
1.4 网络营销信息传递及一般原则 16
1.5 网络营销环境及其影响因素分析 18
1.6 网络营销与电子商务 20
1.7 Web 2.0与网络营销 21
第2章 网络营销策划一 26
2.1 网络营销策划概述 26
2.2 网络营销策划分析方法 31
2.3 网络营销战略分析 35
2.4 网络营销可行性分析 39
2.5 网络营销团队的建设 41
2.6 网络营销策划书的主要内容 42
第3章 营销型网站建设 45
3.1 从不同角度理解网站建设的概念 47
3.2 网站应该发挥的作用 48
3.3 网站建设的方法 50
3.4 好网站标准 58
3.5 营销型网页设计技巧 60
第4章 软文营销 64
4.1 软文 65
4.2 软文的写作技巧 68
4.3 软文营销 70
4.4 软文营销案例分析 72
第5章 论坛营销 76
5.1 认识论坛营销 77
5.2 开展论坛营销 79
5.3 论坛营销软文 83
5.4 论坛营销组合策略 84
5.5 论坛账号信息的维护 84
5.6 论坛营销软件的应用 85
第6章 博客营销 91
6.1 博客的发展 92
6.2 使用博客的技巧 97
6.3 企业与博客营销 100
6.4 博客群建和管理 105
6.5 微博 108
6.6 博客营销案例分析 112
第7章 病毒式营销 115
7.1 病毒式营销 117
7.2 病毒式营销与传统营销 122
7.3 病毒式营销的策略 123
7.4 病毒式营销案例分析 125
第8章 数据库营销 131
8.1 数据库营销概述 132
8.2 数据库营销的使用 138
8.3 数据挖掘 139
8.4 案例分析：数据库营销助力甲骨文（Oracle）赢得中国市场 149
第9章 网络事件营销 156
9.1 网络事件营销概述 157
9.2 网络事件营销的策划 162
9.3 网络事件营销的传播 166
9.4 网络事件营销的成功因素 169
9.5 网络互动营销案例分析 172
第10章 搜索引擎营销 175
10.1 搜索引擎基础知识 176
10.2 搜索引擎工作原 182
10.3 常用搜索引擎工具的应用 183
10.4 搜索引擎评测指标 190
10.5 SEO策略 191
10.6 域名及主机对SEO的影响 197
10.7 搜索引擎优化管理 200
第11章 网络广告 206
11.1 网络广告概述 207
11.2 网络广告的制作和发布 218
11.3 网络广告交易平台 229
11.4 网络广告案例分析 232
第12章 网络公关 236
12.1 网络公关概述 237
12.2 网络公关的对象——公众 240
12.3 网络公关活动 245
12.4 网络公关案例分析 249
第13章 网络品牌 255
13.1 网络品牌概述 256
13.2 网络品牌的建立 258
13.3 网络品牌的推广 261
13.4 网络品牌案例分析 263
参考文献 267