第一章 CI概论 1
第一节 现代企业为什么需要CI 1
一、CI的概念 1
二、CI系统的构成 2
三、CI三大构成要素的相互关系 3
四、CI战略在现代企业中的价值 4
第二节 CI战略导入的契机 7
一、动机的确认 7
二、时机的选择 7
第三节 实施CI战略的基本步骤 9
一、企业实态调查 9
二、设计开发 10
三、CI应用手册编制 11
四、实施管理 11
第四节 CI战略导入组织架构 12
一、成立CI管理委员会 12
二、成立CI执行委员会 12
第五节 CI战略导入效果测试 13
一、企业外部环境测试 13
二、企业内部测试 13
第二章 CI的策划与设计 14
第一节 CI调查的原则和程序 14
一、定性调查的主要方法和内容 14
二、实施定性调查的准备工作 15
三、对交易对象的信息调查 15
四、企业内部状态调查和企业外部环境调查 16
第二节 CI调查的具体实施 18
一、企业实态调查阶段 18
二、设计调查开发阶段 18
三、实施管理阶段 19
第三节 调查资料的整理与分析 20
一、企业CI资料整理 20
二、企业CI统计分析 20
第四节 CI的策划和基本程序 21
一、CI策划的准备 21
二、企业现状分析 21
三、理念和领域的确定 21
四、企业结构的调整 21
五、表现整合 21
第五节 CI的设计程序 22
一、调查研究阶段 22
二、CI设计开发阶段 22
三、实施设计系统管理阶段 24
第六节 CI的实施及评测 24
一、CI计划的途径 24
二、CI的作业流程计划 24
三、CI实施计划作业表 25
四、CI的测定方法 27
第三章 视觉识别系统设计 29
第一节 视觉识别系统设计 29
第二节 视觉识别基本部分的系统设计 30
一、标志设计 30
二、标准字体 35
三、标准色 36
四、辅助图形设计 41
五、吉祥物 42
第三节 视觉识别应用部分的系统设计 45
一、办公事物用品设计 45
二、标志符号指示系统 51
三、销售店面标识系统 56
四、企业广告宣传规范 59
五、公共关系赠品设计 63
六、员工服装、服饰规范 64
七、企业车体外观设计 65
第四章 CI案例实例 66
第一节 企业形象全程推广案例 66
案例一：吕氏企业CI策划 66
案例二：精锐商务二期营销报告 100
第二节 城市品牌形象全程推广案例 118
案例一：中国·西柳镇品牌全程推广 118
案例二：岫岩县品牌形象全程推广 128
第五章 VI手册制作完全示例 137
第一节 编制VI手册的意义 137
一、VI手册的基本体例 137
二、编制VI手册的意义 137
三、VI手册的使用和管理 138
四、VI手册的增补和变更 138
第二节 VI手册的设计制作 138
一、VI手册的封面及版式设计 138
二、VI手册的装订 144
参考文献 146