第一编 中国消费市场趋势 3
1.1“七上八下”的中国消费市场 3
1.2中国快速消费品市场趋势与展望 36
1.3数字化浪潮下的生活与消费趋势 46
第二编 中国传媒市场变化趋势 61
2.1唯一不变的是变化——中国传媒变化趋势分析 61
2.2中国城市居民媒介接触新变化 72
2.3中国互联网营销大趋势 89
2.4中国移动互联网发展现状及趋势 98
2.5网络视频的发展和台网联动的趋势 119
2.6互联网视频行业发展趋势 132
2.7 2012电视媒体竞争格局分析 138
2.8电视节目创新变化趋势 147
2.9中国电视剧在传媒产业大变革下的市场应对 157
2.10解析电视媒体的五大成功趋势 168
2.11 2012年中国传统媒体广告市场回顾 176
2.12数说2012中国电视及网络视频媒体广告市场 188
2.13中国报业广告从兴盛到衰退的十年 195
第三编 消费与传媒市场研究方法探索 207
3.1多媒体消费决策影响力研究的新思路 207
3.2跨媒体组合广告效果评估模型及应用研究 219
3.3媒介共生性下的层级投放策略 231
3.4网络话题营销与电视节目收视率相关性研究 253
3.5《我是歌手》受众心理研究的应用分析 265
3.6在建地铁媒体广告价值评估研究 274
3.7新媒体环境下信息化的B与心理化的C（B-F-C） 289
后记 297