第一章 会展文案概述 1
学习目标 1
基本概念 1
第一节 会展文案的含义与种类 1
一、关于文案 1
二、会展文案的含义 2
三、会展文案的种类 2
第二节 会展文案的特点和作用 5
一、会展文案的特点 5
二、会展文案的作用 6
第三节 会展文案写作的基本要求 7
一、主题要鲜明集中 7
二、材料要典型可靠 7
三、结构要完整规范 8
四、语言要精练准确 9
第四节 会展文案范例 9
一、中国正式确认参加2015年意大利米兰世博会 9
二、上海世博会中国馆展示概念策划方案（节选） 10
三、中非合作论坛第五届部长级会议北京宣言 12
本章前沿问题 15
练习与思考 15
第二章 会展项目立项策划文案 17
学习目标 17
基本概念 17
第一节 会展项目立项策划文案的概念和特点 17
一、关于会展项目立项策划 17
二、会展项目立项策划文案的概念 18
三、会展项目立项策划文案的特点 18
第二节 会展项目立项策划文案的主要内容 19
一、会展项目申办报告 20
二、会展项目市场调查文案 24
三、会展项目可行性论证报告 26
第三节 会展项目策划书 30
一、会展项目策划书的概念 30
二、会展项目策划书的内容 30
第四节 会展立项策划文案范例 33
一、北京奥运会《申办报告》简报 33
二、国际会展中心建设项目投资可行性研究报告纲目 35
三、2011年上海旅游节“都市精品”系列方案 39
本章前沿问题 44
练习与思考 44
第三章 会展主题文案写作 47
学习目标 47
基本概念 47
第一节 会展主题的概念与类型 47
一、会展主题的概念 47
二、会展主题的类型 48
第二节 会展主题的选择与确定 51
一、影响会展主题选择与确定的因素 51
二、会展主题选择与确定的原则 54
第三节 会展主题文案的写作要点 56
一、结合时势变化 56
二、突出竞争优势 57
三、体现专业性质 57
四、拓展发展空间 59
第四节 会展主题文案范例 59
一、2010年上海世博会的主题 59
二、博鳌亚洲论坛的主题 61
三、上海双年展的主题 62
本章前沿问题 63
练习与思考 63
第四章 会展宣传文案 65
学习目标 65
基本概念 65
第一节 会展宣传的概念与类型 65
一、会展宣传的概念 65
二、会展宣传的类型 66
第二节 会展宣传的内容与原则 67
一、会展宣传的内容 67
二、会展宣传的原则 68
第三节 会展宣传文案的写作 68
一、会展广告的写作 68
二、会展新闻宣传文案 72
三、公关活动文案 74
第四节 会展宣传文案范例 77
一、蓉城创意服饰节宣传与活动设计 77
二、北京国际科技产业博览会的宣传推广 80
三、中国国际创意设计大赛征稿公告 84
本章前沿问题 90
练习与思考 91
第五章 会议文案 93
学习目标 93
基本概念 93
第一节 会议文案写作概述 93
一、会议的概念 93
二、会议文案的种类 94
三、会议文案的写作要求 95
第二节 会议准备文案 96
一、会议策划方案 96
二、会议通知写作 102
三、会议手册编制文案 107
第三节 会议接待方案 109
一、会议接待方案的含义 109
二、会议接待方案的基本内容 109
三、会议接待方案的编写 110
第四节 会议文案范例 110
一、第十八届中国兰州投资贸易洽谈会总体方案 110
二、第28届国际天文学联合会大会志愿者招募文案 116
三、中国（深圳）国际创新大会方案 119
本章前沿问题 122
练习与思考 122
第六章 展览文案 124
学习目标 124
基本概念 124
第一节 展览计划的写作 124
一、展览计划的概念 124
二、展览计划的类型 124
三、展览计划的写作 125
第二节 展览会刊制作文案 129
一、展览会刊的概念 129
二、展览会刊的主要内容 129
三、展览会刊的编写要求 132
第三节 招展招商文案写作 132
一、招展文案 132
二、招商文案 135
第四节 展览合同编制文案 137
一、展览合同的概念 137
二、展览合同的主要内容 138
三、展览合同的编制要求 141
第五节 展览文案范例 143
一、第111届中国进出口商品交易会出口展参展手册 143
二、中国（北京）国际服务贸易交易会展商须知 146
三、展览设计搭建服务合同书 148
本章前沿问题 150
练习与思考 150
第七章 节事文案 153
学习目标 153
基本概念 153
第一节 节事文案写作概述 153
一、节事与节事文案 153
二、节事文案的类型 154
三、节事文案的写作要求 155
第二节 商贸节事活动组织文案 156
一、商贸节事活动概述 156
二、商贸节事活动策划文案 156
三、商贸节事活动现场管理文案 158
第三节 婚庆活动策划文案 161
一、婚庆活动策划的概念 161
二、婚庆活动策划的流程 162
三、婚庆活动策划书 164
第四节 节事文案范例 169
一、中国豆腐文化节简介 169
二、第22届青岛国际啤酒节参节指南 173
三、经典主题婚庆策划方案 177
本章前沿问题 178
练习与思考 179
第八章 演艺文案 181
学习目标 181
基本概念 181
第一节 演艺文案写作概述 181
一、演艺文案的概念 181
二、演艺活动的特点 182
三、演艺文案的写作要求 182
第二节 演艺活动策划案的内容 183
一、演艺活动策划的概念 183
二、演艺活动策划的基本流程 183
三、演艺活动策划案的主要内容 185
第三节 演艺活动策划手册的编写 185
一、演艺活动策划手册的概念 185
二、演艺活动策划手册的主要内容 186
三、演艺活动工作单样本——联系名单 190
第四节 演艺文案范例 193
一、《印象·刘三姐》演艺文化的成功范本 193
二、世界工程师大会“工程师之夜”演艺方案 196
三、民族运动会开幕式文艺表演总策划的六大亮点 198
本章前沿问题 200
练习与思考 200
第九章 赛事文案 202
学习目标 202
基本概念 202
第一节 赛事文案写作概述 202
一、赛事文案的概念 202
二、赛事活动的策划与组织 203
三、赛事文案的写作要求 203
第二节 赛事活动策划文案 204
一、赛事活动策划文案的特性 204
二、赛事活动策划文案的构成 205
三、赛事活动策划文案的主要内容 205
第三节 赛事报道文案写作 210
一、赛事报道文案的概念 210
二、赛事报道文案的特征 210
三、赛事报道文案的写作要点 211
第四节 赛事文案范例 212
一、2013世界超级模特大赛中国冠军赛 212
二、“李宁杯”全国极限精英邀请赛策划书 217
三、中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案 219
本章前沿问题 223
练习与思考 223
第十章 会展评估与总结文案 224
学习目标 224
基本概念 224
第一节 会展评估文案 224
一、会展评估的概念 224
二、会展评估的工作程序 225
三、会展评估报告的撰写 226
第二节 会展总结文案 228
一、会展总结的含义及作用 228
二、会展总结与展后评估报告 228
三、会展总结报告的主要内容 228
第三节 会展评估与总结文案范例 229
一、第二届中国—东盟博览会评估报告（总体评价部分） 229
二、第18届中国义乌（国际）小商品博览会参展商数据分析 237
三、2012汉诺威工业博览会展后报告 240
本章前沿问题 242
练习与思考 242
第十一章 会展文案人员的专业素质与培养 244
学习目标 244
基本概念 244
第一节 会展文案人员的素质要求 244
一、文化素质 244
二、能力素质 245
三、经验素质 245
第二节 会展文案人员专业素质的培养 246
一、学校教育 246
二、公司实践 246
三、其他途径 247
第三节 与会展文案写作人员共勉 247
一、会展对你来说很重要 247
二、要有惊人的统筹力 248
三、充满挑战与机会 248
本章前沿问题 249
练习与思考 249
参考文献 251