自序 1
第一篇 品牌认知牌 3
第1章 什么是品牌 3
第2章 为什么要打造品牌 9
第3章 任何产品都能品牌化吗 23
第二篇 品牌战略的22条法则 31
第4章 第一条：领先法则 31
第5章 第二条：类别法则 39
第6章 第三条：心智法则 51
第7章 第四条：认知法则 57
第8章 第五条：众口铄金原则 65
第9章 第六条：焦点法则 71
第10章 第七条：排他性法则 79
第11章 第八条：阶梯法则 85
第12章 第九条：二元法则 91
第13章 第十条：反向法则 97
第14章 第十一条：分裂法则 103
第15章 第十二条：长期观点法则 111
第16章 第十三条：品牌延伸法则 119
第17章 第十四条：牺牲法则 127
第18章 第十五条：属性法则 135
第19章 第十六条：坦诚法则 141
第20章 第十七条：单一法则 147
第21章 第十八条：不可预测法则 153
第22章 第十九条：成功法则 159
第23章 第二十条：失败法则 165
第24章 第二十一条：加速法则 171
第25章 第二十二条：资源法则 177
第三篇 品牌管理第26章什么是品牌管理 185
第27章 如何长期维系品牌资产 191
第28章 品牌化的挑战与机遇 197