引子 1
第一章 房子的哲学观 7
第1节 有形商品是无形需求的载体 7
第2节 彰显身份的标签 14
第3节 阶层区隔和差异化消费 18
第4节 房子的价值需要印证 23
第5节 消费物质性和消费差异性 36
第6节 房子，身心栖居的港湾 46
第二章 房子的建筑语境 55
第1节 地段，从选一座城到造一座城 55
第2节 建筑，“少就是多”的哲学语境 62
第3节 风格，西风化与传统维度 67
第4节 空间，大还是小的问题 71
第三章 房子的文化镜像 79
第1节 人居文化的哲学解读 79
第2节 房子带来的感官盛宴 84
第3节 客厅的场景文化 111
第4节 女主人的厨房 115
第5节 孩子的时光机器 121
第6节 风水园林·人与自然 126
第四章 房子的营销价值 145
第1节 文化创造价值——购买预期 145
第2节 约会房子的品牌化策略 151
第3节 梦里不知身是客——体验式营销 169
第4节 品牌从何而来——楼盘文化 178
第5节 运营决定价值——商业地产 187
第五章 房子的思想延伸 199
第1节 服务决定价值 199
第2节 社交需求的满足 211
第3节 千金买邻的现实意义 228
第4节 情感和口碑 233
后记 239
参考文献 241