上篇——实战篇 3
以节目为本 促广告创收&马来顺 3
电视广告经营的突围——解读广东电视台的营销理念&尹景云 12
省级卫视的困境与突围&王建新 18
缺陷、障碍与对策——透视西藏电视台的广告经营&王国柱 27
新环境 新战略一——湖北电视台广告部经营创新初探&王强 35
突破——谈广告经营管理与法律法规&毛晓明 44
电视频道品牌的构建与管理——电通蜂窝模型在品牌创建中的应用&乐和建 52
三驾马车拉动宁夏电视台一路飞扬——宁夏电视台广告实践&仝华 64
全价值广告整合营销&孙剑涛 71
创新内部竞合机制，开辟整合营销新时代——谈电视传媒广告经营的企业再造&李双义 79
突围 突破 突变——谈卫视广告经营的历史、现状和对策&李文明 88
创新营销 锐意进取——奋力突围中的青海电视台广告经营&李萍 93
七个整合：广电集团良性发展的关键词&吴志明 101
游走在利润与公益之间的电视传媒&邹晓利 112
创新整合传播——实现现代营销理念的必由之路&张建勇 119
打造区域市场的多赢局面&张晓建 127
以活动提升品牌形象，为经营创造良好氛围——陕西电视台探索创新经营之路&张晓 135
山东卫视创新经营理念&张晶辉 143
全国为上，战略制胜——省级卫视全国覆盖优势与策略&罗贵生 151
浅谈省级卫视的发展策略&郭列亚 160
用代理制突破电视媒体经营发展的瓶颈&赵颖 167
整合传播理念与电视营销策略——省级电视广告营销的实践与思考&高桂琴 174
从收视人群的流动看广告的价值&梅利君 182
求新思变——谈省级卫视的生存和发展&韩任宏 191
浅谈电视广告营销管理中的客户研究&樊旭文 200
建设与改革——经济类栏目如何为市场服务&魏久康 206
下篇——理论篇 217
省级电视台转型透视&丁俊杰 217
电视广告营销：真诚、再真诚一点——谈省级电视广告经营的服务意识&王兰柱 222
卫视争锋 战略制胜&刘智 230
广告主研究与省级卫视频道的广告经营&杜国清 240
战略竞争打造组织核心优势——企业战略发展对媒体战略发展的启示&吴涛 259
从“约会”走向“婚姻”——电视广告在大众消费品营销过程中的作用和地位&陆地 275
如何运用省级卫视实现高效传播&张文杰 283
2003年中国传媒产业发展战略研究审视&张天莉 292
省级电视媒体的品牌化生存&张惠辛 301
省级卫视传播价值研究&周江 306
迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描&袁方 319
弱势省级频道的营销管理&徐建国 331
现实与梦想——省级电视台的生存现状与发展轨迹&黄升民 338
省级卫视联播 齐力开拓大市场&曹茜 348
客观分析和评价省级电视节目的受众市场——省级电视广告经营的要点&程士安 354
中国电视媒体竞争扫描&蒋云峰 363
附录 373
（一）罗贵生代表作品选登 373
（二）部分广告期刊关于省级电视广告营销的研究文章摘要 392
后记 413