学习情境一 网络营销基本知识与基本工具 1
项目一 网络营销基本知识 1
项目情境创设 1
项目任务书 1
项目学习引导 1
学习任务一 网络营销的产生与发展 2
学习任务二 网络营销的作用与特点 10
学习任务三 网络营销的目标市场分析 16
项目总结 25
项目工作记录和任务评价 26
资源链接 26
同步练习 26
实训项目 28
项目二 网络营销基本工具 29
项目情境创设 29
项目任务书 29
项目学习引导 29
学习任务一 E-mail营销 30
学习任务二 搜索引擎营销 40
学习任务三 博客营销 47
学习任务四 即时通信营销 55
项目总结 61
项目工作记录和任务评价 61
资源链接 62
同步练习 62
实训项目 64
学习情境二 网络营销策略 66
项目三 网络营销策略 66
项目情境创设 66
项目任务书 66
项目学习引导 66
学习任务一 网络营销产品策略 67
学习任务二 网络营销定价策略 82
学习任务三 网络营销促销策略 87
项目总结 92
项目工作记录和任务评价 92
资源链接 92
同步练习 92
实训项目 94
学习情境三 基于真实平台的B2B网络营销 96
项目四 B2B网络营销业务 96
项目情境创设 96
项目任务书 96
项目学习引导 97
学习任务一 网上商务信息搜集与发布 97
学习任务二 B2B平台竞价与广告投放 110
学习任务三 网上洽谈与合同拟定 117
学习任务四 银行转账与电子支票 122
学习任务五 网络客户关系管理 133
项目总结 144
项目工作记录和任务评价 145
资源链接 145
同步练习 145
实训项目 146
学习情境四 基于真实平台的B2C网络营销 148
项目五 B2C网络营销业务 148
项目情境创设 148
项目任务书 148
项目学习引导 148
学习任务一 B2C网络营销调研 149
学习任务二 网络消费者 160
学习任务三 数字证书申请与应用 167
学习任务四 B2C网上购物 177
学习任务五 B2C物流配送 190
项目总结 198
项目工作记录和任务评价 198
资源链接 198
同步练习 199
实训项目 200
学习情境五 基于真实平台的C2C网络营销 201
项目六 C2C网络营销业务 201
项目情境创设 201
项目任务书 201
项目学习引导 202
学习任务一 网上商店创建与装饰 202
学习任务二 网上商店商品信息采集与处理 217
学习任务三 网上商店经营与管理 226
学习任务四 网上商店推广促销方案设计 233
学习任务五 C2C物流配送方案 241
学习任务六 网上商店信用评价、投诉与申诉 246
项目总结 253
项目工作记录和任务评价 253
资源链接 254
同步练习 254
实训项目 256
学习情境六 综合项目设计 258
项目七 企业网站建设与推广 258
项目情境创设 258
项目任务书 258
项目学习引导 258
学习任务一 企业网站基本功能和建设流程 259
学习任务二 企业网站推广与维护 273
学习任务三 网络广告 283
项目总结 294
项目工作记录和任务评价 294
资源链接 294
同步练习 294
实训项目 296
项目八 网络营销策划 297
项目情境创设 297
项目任务书 297
项目学习引导 297
学习任务一 网络营销策划的原则与内容 298
学习任务二 网络营销策划的总体规划 306
学习任务三 网络营销策划实务 319
项目总结 331
项目工作记录和任务评价 331
资源链接 331
同步练习 332
实训项目 333
参考文献 334