导言 新技术·新传播·新受众 1
一、变化中的受众及变化中的研究范式 1
二、行为科学范式下的中国受众研究：现状与局限 8
三、新传播形态下的中国受众调查 15
四、重新认识受众 重新认识中国 19
第一章 传统媒体的使用状况 22
第一节 家庭视听设备状况 23
第二节 电视收视行为特征 30
第三节 报纸阅读行为特征 35
第四节 杂志阅读行为特征 41
第五节 广播收听行为特征 46
第二章 新媒体使用状况 55
第一节 互联网使用的基本特征 57
第二节 互联网使用与网络交往行为 60
第三节 互联网使用动机及网络素养状况 62
第四节 手机使用的基本状况 63
第三章 媒体认知与评价 66
第一节 媒体可信度评价 67
第二节 对不同新闻信息源的可信度评价 69
第三节 对不同类型媒体功能的期待及评价 71
第四章 城镇与农村受众的媒体使用和评价比较 75
第一节 城乡家庭视听设备比较 77
第二节 城乡受众电视收视行为比较 85
第三节 城乡受众报纸阅读行为比较 88
第四节 城乡受众杂志阅读行为比较 90
第五节 城乡受众广播收听行为比较 93
第六节 城乡受众互联网和手机使用行为比较 99
第七节 城乡受众媒体认知与评价比较 104
第五章 省市县受众的媒体使用和评价比较 109
第一节 省市县家庭视听设备比较 110
第二节 省市县受众电视收视行为比较 117
第三节 省市县受众报纸阅读行为比较 121
第四节 省市县受众杂志阅读行为比较 123
第五节 省市县受众广播收听行为比较 126
第六节 省市县受众互联网和手机使用行为比较 133
第七节 省市县受众媒体认知与评价比较 138
第六章 不同地区受众的媒体使用和评价比较 145
第一节 不同地区家庭视听设备比较 146
第二节 不同地区受众电视收视行为比较 153
第三节 不同地区受众报纸阅读行为比较 156
第四节 不同地区受众杂志阅读行为比较 159
第五节 不同地区受众广播收听行为比较 162
第六节 不同地区受众互联网和手机使用行为比较 168
第七节 不同地区受众媒体认知与评价比较 173
第七章 不同年龄受众的媒体使用和评价比较 180
第一节 不同年龄受众电视收视行为比较 182
第二节 不同年龄受众报纸阅读行为比较 185
第三节 不同年龄受众杂志阅读行为比较 188
第四节 不同年龄受众广播收听行为比较 191
第五节 不同年龄受众互联网和手机使用行为比较 197
第六节 不同年龄受众媒体认知与评价比较 202
第八章 不同性别受众的媒体使用和评价比较 208
第一节 不同性别受众电视收视行为比较 209
第二节 不同性别受众报纸阅读行为比较 212
第三节 不同性别受众杂志阅读行为比较 214
第四节 不同性别受众广播收听行为比较 217
第五节 不同性别受众互联网和手机使用行为比较 222
第六节 不同性别受众媒体认知与评价比较 227
第九章 不同教育程度受众的媒体使用和评价比较 232
第一节 不同教育程度受众电视收视行为比较 233
第二节 不同教育程度受众报纸阅读行为比较 237
第三节 不同教育程度受众杂志阅读行为比较 239
第四节 不同教育程度受众广播收听行为比较 242
第五节 不同教育程度受众互联网和手机使用行为比较 249
第六节 不同教育程度受众媒体认知与评价比较 254
第十章 不同收入受众的媒体使用和评价比较 260
第一节 不同收入受众电视收视行为比较 261
第二节 不同收入受众报纸阅读行为比较 265
第三节 不同收入受众杂志阅读行为比较 267
第四节 不同收入受众广播收听行为比较 270
第五节 不同收入受众互联网和手机使用行为比较 276
第六节 不同收入受众媒体认知与评价比较 281
总结 新传播形态下的中国受众 287
一、中国受众概况 287
二、中国受众群体差异 289
三、中国受众分类 293
四、结语 297
附录一 调查问卷 300
附录二 各省市自治区数据 322