《澳门老广告 1920-1970年代 视觉分析》PDF下载

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  • 作  者:孙瑱著
  • 出 版 社:北京:中国广播电视出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787504370488
  • 页数:182 页
图书介绍:本书是一部广告文化传播学专著。作者通过对澳门1920至1970年代各类图像广告的视觉内容分析和符号学研究,解读了这个时期澳门的经济生活和社会文化样态,从中管窥到澳门民众的生活理想与审美诉求等。广告是社会文化心理最直接的商业化表达之一,作者借助这种特殊的历史承载物为读者拾获即将消失的文化记忆,连缀了过去与现在,在关联中使读者感悟澳门商业性视觉文化的赓续,获得一种切实的历史存在感。不涉及意识形态。

序言 1

一 20世纪初叶至中叶澳门的经济生活 7

二 觅寻老广告 19

三 老广告研究的学术脉络 19

1大中华地区老广告研究 24

2澳门老广告研究 26

四 视觉研究方法 26

1内容分析法 31

2符号学分析法 35

五 视觉元素透视 48

六 视觉空间侵占 55

七 性别角色 55

1性别刻板呈现 63

2谁是主导者 67

3炮竹与美人 75

4模范女人vs.眼中蜜 85

5典型美女 92

八 理想生活 99

九 消费名人 108

十 动物形象 115

十一 城市身份 134

结语 143

附录:澳门老商标贴纸与招贴 147