序言 1
一 20世纪初叶至中叶澳门的经济生活 7
二 觅寻老广告 19
三 老广告研究的学术脉络 19
1大中华地区老广告研究 24
2澳门老广告研究 26
四 视觉研究方法 26
1内容分析法 31
2符号学分析法 35
五 视觉元素透视 48
六 视觉空间侵占 55
七 性别角色 55
1性别刻板呈现 63
2谁是主导者 67
3炮竹与美人 75
4模范女人vs.眼中蜜 85
5典型美女 92
八 理想生活 99
九 消费名人 108
十 动物形象 115
十一 城市身份 134
结语 143
附录：澳门老商标贴纸与招贴 147