第九章 电视剧产业：困境与突围 332
一、政策引导持续发挥作用 333
二、产量、质量、成本及销售 338
三、电视剧的播出 349
四、电视剧创作新变 360
五、问题和出路 371
Ⅲ 动漫 375
第十章 中国动漫产业整体态势及其挑战 377
一、从产“量”到产“值”的蜕变 377
二、大动漫时代的到来 387
三、产品与新的运营策略 393
四、产业结构升级与竞争力模型 397
第十一章 风格与主题：动漫业的新收获 400
一、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》·《赛尔号2》 400
二、《大闹天宫》·《邋遢大王奇遇记》 405
三、《我与拉拉》·《今天·明天》 411
四、《重返大海》 414
五、《麦兜当当伴我心》 417
第十二章 产业和市场 421
一、业界动态 421
二、产业环境与政策应对 422
三、市场表现与产业动向 427
Ⅳ 新媒体 443
第十三章 新媒体视野下的传媒产业发展 445
一、电影再认识 445
二、“屏幕文化”繁荣下的视频网站 450
三、多媒体及新的生产方式 452
第十四章 差异化追求与网络自制剧的多样化 459
一、网络自制剧的发展历程 459
二、三网融合下的网络剧发展 462
三、新的题材与多样化叙事 467
四、优秀网络剧个案解读 474
第十五章 走向成熟的微电影 483
一、概念的厘清 483
二、叙事策略研究 485
三、推动主流价值观的形成 495
四、生产及消费态势 497
五、未来发展趋向 504
六、热播微电影举隅 507
Ⅴ 进口影视剧 517
第十六章 世界影视的新挑战 519
一、引进片的基本格局与市场特征 520
二、吸引力电影的文化表达 525
三、多形态、多类型的海外电视剧 530
四、中国影视剧的突围之路 535
第十七章 进口电影的奇观化之旅 539
一、《泰坦尼克号》·《少年派的奇幻漂流》·《复仇者联盟》 539
二、《碟中谍4》·《谍影重重4》·《超凡蜘蛛侠》·《马达加斯加3》 545
三、《勇敢传说》·《普罗米修斯》 551
四、《王者之剑》·《铁血精英》·《异星战场》·《白雪公主之魔镜魔镜》 556
五、《战马》·《雨果》·《一次别离》 562
六、《鬼楼契约》·《我的女儿是花儿》 568
第十八章 引进片的忧思 571
一、引进片的市场变局 571
二、3D电影的强势位置 577
三、引进片的多样化态势 579
四、中外合拍片的方向 581
五、中国电影的应对之策 585
大事记 588