第一章 绪论 1
第一节 移动中的新媒体：概念界定 3
第二节 新媒体时代的舆论引导 8
第三节 研究意义、主要观点和研究方法 13
第二章 随时随地分享信息的舆论引导新平台 18
第一节 手机报：实时看新闻 19
第二节 手机电视：如影随动 43
第三节 移动应用App：移动互联时代的主题 81
第三章 微博：正在崛起的民间舆论场 101
第一节 微博：民间舆论的集散地 101
第二节 微民崛起，舆论引导难度增大 104
第三节 微博信息聚合效应凸显，爆炸式传播猝不及防 109
第四节 微博：舆论引导新平台 116
第四章 灾害事件中的舆论引导——以5·12汶川地震为例 125
第一节 灾害事件中媒体信息发布的突破 126
第二节 突破中产生的新问题 129
第三节 有情有理：亲民的舆论引导 133
第五章 灾害事件中的科技传播与舆论引导——由汶川地震科技新闻报道引发的反思 141
第一节 汶川地震中新闻传播科技素养缺失 142
第二节 汶川地震中科技传播理念薄弱 145
第三节 加强科技要报机制，提高媒体科技传播能力 148
第四节 科技传播能力培养的常态化 154
第六章 群体性事件中的舆论引导——以新疆7·5事件为例 164
第一节 传统舆论引导思维不再适应新媒体时代 165
第二节 信息安全与心理疏导问题凸现 171
第三节 新媒体时代，新引导方式 174
第七章 借力组织文化，进行舆论引导 181
第一节 新媒体的发展对组织文化建构与传播的影响 183
第二节 组织的话语与行动：舆论引导利器 186
结语 193
参考文献 197
后记 206